网络新名词：网络电视

　　当付费频道在全国开始渐入人心之时，一种崭新的电视形态——网络电视在不久前谢幕的中国国际广播影视博览会上颇受关注。从9月21日起，网络电视开始收费，以每月30元的价格打包推出，用电话费的形式交纳。相对其他电视付费形式，它的价格显得更为低廉。作为一个新的传媒领域，它对目前的电视传播方式无疑是一种改变。

　　宽带沃土造就网络电视的明天

　　今年6月2日，中央电视台网络电视正式开播，这标志着央视正式大规模进军网络媒体业务。而8月份，上海电信与中央电视台开始联合开发网络电视节目。被称之为“第五媒体”的网络电视，正成为宽带网络发展的又一个热点，其前景一片大好。

　　首先，宽带网络的快速发展及丰富的电视资源，是网络电视成长的沃土。网络电视是利用宽带网进行信息传输的，宽带网络的普及将会极大地促进网络电视的发展。当前，国内互联网宽带网络用户激增。据统计，到2003年底，电信行业宽带用户数已经达到1259．2万户，预计到2004年底，中国的adsl用户将达到2000万。根据emarketer公司预测，到2010年中国的宽带用户数量将居全球首位。宽带网络的用户将会成为网络电视的 大潜在消费群，而国内电视台大量的电视信息资源正解决了宽带内容服务匮乏的问题。丰富多彩的网络电视节目正好可以满足消费者对视频信息的需求。

　　其次，网络电视可以达到数字电视的收视效果，却不必负担数字电视的高昂费用。网络电视的接收终端主要是家用电视机或者计算机，而且一般的模拟电视机就可以使用，用户不必去购买机顶盒和数字电视等设备。就当前的使用情况来看，数字电视的使用者主要还是高端用户，而对于普通用户来说，1000多块钱的机顶盒已经不算便宜了。除此之外，网络电视的收费也相对比较便宜。就网络电视30元的收费标准来看，并不比有线电视的费用高出多少。低廉的价格，再加上高品质的服务，必然会使网络电视的竞争力大大增加。

　　此外，与传统电视相比，网络电视具有视频点播节目和视频广播及网上冲浪等功能，摆脱了传统电视定时播放和定时收视的限制，用户可以根据个人需要介绍收视时间，选择自己喜欢的节目，不必为错过了收看某个精彩的节目而感到遗憾。对于现代商业社会中因事务繁忙而无法守在电视机前等待节目的人来说，网络电视无疑具有很强的吸引力。（杨晓娟）
　　网络电视运营 时机尚未成熟

　　网络电视作为一种结合网络和电视特点的传媒概念早已存在，然而互联网的发展始终没能将网络电视带动成为一个规范且利润丰厚的产业，这里有它固有的制约因素。

　　虽然，越来越多的人在通过或者期望通过网络获得与传统电视相同质量的媒体节目，然而这个市场并非是网络电视一家天下。实际上，目前多数人更喜欢下载免费或者低付费的节目，网络电视要想拉拢更多的观众收看付费的在线电视，必将面对众多媒体下载网站的压力。在这样的市场里想要生存下去，网络电视必须有无法替代的独到之处。然而很遗憾，就目前的技术和市场条件来看，能做到这样很困难。

　　目前网络电视的价格是30元包月，对用户而言，这也算是个可以承受的价格，不过相对于有线电视的使用费，还是高了不少。但是从网络电视运营商的角度，这却不一定是个稳赚不赔的价格，恶劣一些估计，刚够维持网络服务的相关消耗。一旦网络电视业务大规模运作起来，相关的网络硬件费用、运行维护费用、节目版权费用等等加起来将是相当可观的。 后是赚是亏，眼下还难说得很。

　　网络电视的使用成本，将网络使用费、计算机硬件成本甚至电费累积起来未必很少，综合起来，网络电视的性价比似乎并不让人乐观。而这样的成本之下，网络电视目前所能提供的内容还难尽如人意，这样何以吸引用户？效果方面，在正常节目的收视高峰时段，目前几乎没有家庭宽带用户能够获得稳定的512k带宽，这意味着国内绝大多数网络电视的用户无法获得与有线电视同级别的收看效果。另外，pc机作为终端平台对电视用户而言并不友好， 有潜力的中年用户很可能望而却步，而没有技术障碍青年人又未必会对此感冒。

　　除此以外， 大的障碍还是欣赏习惯的问题：对于电视节目，超过八成的人更喜欢坐在沙发上看大屏幕，这是一种休闲方式。这种习惯和感觉并不是看似具有相同功能的网络电视所能给予的。网络和电视，从用户的角度而言对应于主动和被动获取信息的两种习惯。因此，强行普及网络电视必然会显得有些不伦不类。（牛五）
　　网络 一切都有可能

　　一次，笔者采访某it公司老总，问其下班之后是否陪家人购物、看电视，他笑起来：“网上的新闻更丰富，上班第一件事就是看新闻、查邮件。结婚后电视闲置了半年，干脆把电视机送给了亲戚。有些节目看不到也着急，比如说奥运比赛现场直播。网上文字直播更没感觉。”

　　笔者习惯在电脑上使用超级解霸看影碟与视频文件，回乡下老家看电视，节目乏味，第一反应是“ctrl＋page down”键快进，转而想这是电视不是电脑，不禁莞尔。

　　微软可以算是中国网络电视的倡导者。1999年3月，比尔·盖茨带着他的“维纳斯计划”来到中国。他看准了互联网的美好前景，企图让信息家电与计算机缔结“友好”关系，专门为中国市场定制了“机顶盒”产品计划，也就是利用现有的电视作为显示器，通过电话线让电视机接入互联网。

　　然而时至今日，已经过去五年了，“维纳斯计划”却没有结出任何果实，无疾而终。微软由“先驱”变成了“先烈”。在微软发布“维纳斯”计划后，数字家电的概念就开始在生根发芽，网络机顶盒也很快面世。但结果却是事与愿违，信息家电市场还是一片冷清，人们都在思考着信息家电到底是什么样子。究其原因，领先的概念遇到了不成熟的技术和应用环境，焉有不失败的道理？

　　比尔·盖茨的计划“没有长出一片值得一看的叶子”，但是，它却让大家了解了数字家电的概念，也看到了其中潜藏的巨大商机。如今，无论it厂商还是家电厂商，都对数字家电产生了浓厚的兴趣，并为此展开了激烈的竞争。如果网络的发展能够跟得上硬件发展的“摩尔定律”，那么用不了一年时间，网络电视走进寻常百姓家也就不是什么神话了。

　　网络有了，数字家电也上市了，再加上相应的管理措施，如合理的收费、完善的节目审查以及防止网络信息盗版等，那么网络真的会让这一切都成为可能。（gunshot）