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自全国新增病例日趋减少、有关分区分级防控的指导意见印发开始,各地企业复工速度加快,经济也加快了复苏的进程,全民消费回暖趋势明显。
恰逢惊蛰,苏宁率先发布开春大数据快报。数据显示,苏宁物流已实现全国95%城市和农村地区的正常配送,苏宁菜场、苏宁拼购、苏宁零售云等平台2月份也分别实现同比700%、866%、202%的大幅增长。同时,为进一步刺激消费需求,苏宁易购推出的24期免息政策也大受欢迎,首日订单即暴增7倍,家电、3c成为消费主力军。
值得一提的是,在全国有序复工复产复课之下,受疫情居家隔离影响的“宅经济”消费热度依然不减,而家电、3c及复工、复课相关品类的消费也在同步提升,回升明显。
全民化身“中华小当家”:居家烹饪、到家需求爆发
居家隔离期间,不少网友自嘲一个个都被逼成了“中华小当家”,朋友圈更是上演了一场又一场的厨艺大赛。前段时间抖音超火的“电饭锅蛋糕”,不仅让家里鸡蛋告急,也让越来越多的人意识到“磨刀不误砍柴工”。
苏宁开春数据显示,2月份,空气炸锅、电烤箱、打蛋器、酵母的销售分别增长831%、199%、2404%、710%。此外,苏宁菜场订单增长也超700%,其中地三鲜、番茄、大白菜、肋排等成功霸榜,社区用户对蔬菜、肉类需求旺盛程度可见一斑。
另一方面,为了主动减少不必要的外出,到家需求迎来爆发。数据显示,2月份家乐福到家业务订单增长412%,其中九成以上的订单都包含生鲜果蔬,而应对疫情推出的家乐福同城配(半日达)也单周环比订单增长296%。为了保障到家业务的效率,此前苏宁物流、家乐福等还对外发布“人才共享”计划,引来近6000人报名。
除了快递小哥外,苏宁“无人车军团”和苏宁银河物业也构成了疫情期间“ 后100米”的重要保障。苏宁开春大数据显示,疫情期间苏宁银河物业为20万居民免费运送物资达40万余次, 新上岗的无人车日均行走11公里,配送137个到家订单。
万物皆可“云”:线上健身、网上上课、云上开会成常态
在居家隔离的这段时间里,云办公、云蹦迪、云上课、云休闲、云旅游几乎构筑了网友的“云生活大赏”,也进一步带动了与此相关的消费商品销售。
开春大数据显示,苏宁体育健身直播232场,其中2月13日的“普拉提形体塑造”更是喜提no.1。在线上健身直播课程的带动下,健身器材销量也随之大幅增长,其中哑铃、仰卧板、甩脂机、体脂称分别增长489%、131%、51%、1176%,“动经济”俨然迎来了新的爆发期。当然,除了满足健身需求外,苏宁体育还上线了近期 热门的“云蹦迪”,打碟畅嗨4小时,一时风头无两。
除了“云健身”、“云蹦迪”,宅在家里的消费者还发明了多种娱乐方式,譬如“云野餐”,数据显示,吊床、望远镜增长88%、70%,不能出门那就退而求其次,在家模拟“看世界”;不同于大部分女性消费者致力于提升厨艺,男性同胞们则更多将精力投身于“修理”上。数据显示,2月份五金工具、积木增长66%、80%,拼图 多一单卖了9000块。
此外,复工复课也可“云”。数据显示,直播麦克风、三脚架、补光灯增长79%、38%、108%,且消费年龄段有明显上升;pp视频更是紧急为熊孩子们上线“知识帮”,名师在线辅导,直播超4200场,各端访问次数超3000万;此外,苏宁还免费推出了豆芽办公软件,帮助企业解决疫情期间远程办公痛点。数据显示,在线会议数量增长50多倍,时长提升80%。
有分析认为,疫情缓解后,前期推迟的消费和投资会有释放,经济会出现补偿性的恢复。同时,抗“疫”过程中,同样会催生一批新模式、新业态和新经济。此次苏宁开春大数据也充分证实了这一点。值得一提的是,疫情之下全民消费方式也迎来一些新特色,除到家需求激增外,社群营销、直播卖货同样受到热捧。
据了解,2月27日的免息大促首日,苹果,戴森等爆款的直播,平均每秒下单达9件,单场同时在线人数超300万;家电家装3c等产品短期内同比销量增长700%,社群营销销售额贡献率超过30%,相关活动在超过100万个社群中推广。
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