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彩电
从中怡康发布的报告来看,今年四五月份,彩电市场销量连续下滑,这次的 618 成为了彩电厂商在年中比较期待的促销时机,但这次 618 彩电的市场表现却不尽如人意,线上零售量同比甚至首次出现负增长,下降了 25%。
从价格表现上看,低价位段彩电的零售量份额缩减巨大,高端市场增长明显。从价格段看,2K 以下价位的市场零售量同比下降明显,1-2K 下降了 53%,而 1K 以下下降了 77%。而 2K 价格以上市场则零售量同比上升,其中 4-6K、6-8K、8K 以上价格段上涨明显,分别上涨了 110%、174%、126%。可以看到,相比去年 618,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。目前,彩电市场仍然以液晶电视为主要机型,于是,液晶面板价格的持续上涨,导致了彩电价格同比出现了攀升,而中小尺寸彩电的价格上涨使产品结构发生了变化,进一步向大尺寸升级。
在 618 期间,差异化品类成为市场中的黑马,零售量同比大幅增长。比如说,OLED 电视、激光电视、量子点电视、MiniLED 电视、8K 电视等更细分类。从这份简要报告来看,价格上涨是中小尺寸电视产品销量下滑的主要原因。而大尺寸彩电由于液晶面板的成本上涨没有中小尺寸那么夸张,价格上涨也就没有中小尺寸彩电那么迅猛。在价格差距拉近的情况下,消费者自然更愿意选择更大尺寸的产品了。
冰箱
这次 618 促销期间,冰箱线上市场零售量 268 万台,同比下降 8%; 零售额 62 亿元,同比增长 10%。今年年初,冰箱市场迎来一轮强劲增长,不过从 4 月开始涨势放缓,5 月双线渠道规模量额甚至开始出现负增长。面对家电行业不容错过的年中促销季,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
从报告数据看,618 期间冰箱市场均价走高,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
从这份简报来看,618 期间冰箱虽然零售量下降了,但零售额上升了,可见销售价格上涨了。对于消费者来说,这意味着冰箱涨价了,但没办法,该买还是得买。
洗衣机
从中怡康的这份报告中的数据来看,在 618 之前,2021 年 1-25 周洗衣机线上零售额同比增长 40.3%,零售量同比增长 31.5%。在 618 期间,线上洗衣机市场整体表现尚可,均价涨幅显著,达到了 1764 元,同比增长 11.5%; 其中,零售额与去年同比增长 8%,零售量同比降低 3.1%。
随着消费者对品质生活的需求提升,618 期间洗衣机市场主流消费趋势也呈现出高端化、品质化、功能化和套系化的特征,产品结构升级明显,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。618 期间洗衣机虽然零售量下降了,但零售额上升了,价格上涨相当明显。对于消费者来说,这不是个好消息,1764 元的均价涨幅,有点夸张。
小结编辑点评:618 是家电行业不容错过的年中促销季,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。