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6 月 1 日零点," 京东 618,18 周年庆 " 正式开启,自 5 月 24 日预售开始以来,京东家电各品类便以迅雷之势极速增长。开门红首日,空调、电视、冰洗、厨电、小家电均取得重大突破,成交额到达新峰值,京东家电初战告捷为京东 618 大促打下了一个良好的开端。
健康节能成空调消费新趋势,服务升级助推销量大爆发
进入 6 月,全国普遍迎来高温天气,空调作为家家户户夏季必备的刚需家电产品,每年京东 618,空调销售走势都会备受瞩目。今年空调品类销售状况依然乐观,开门红仅半天,成交额便超去年全天。健康、节能也成为空调消费新趋势,新风空调首日全天销量同比增长超 5 倍,新一级能效空调成为消费者优选。
高端大屏电视受热捧,功能细分引领购机新潮流
在电视品类中,游戏电视、教育电视等细分功能电视产品以其精准的受众定位,多样性的产品功能受到了众多消费的青睐,首日消售数据喜人。玩 PS5 更酣畅的游戏电视首日成交额同比增长超 10 倍;色彩更细腻的 OLED 电视 1 号全天成交额超过了 5 月成交额总和;大屏依然是电视消费首选,65 英寸替代 55 英寸成为成交额 大尺寸,75 英寸及以上产品成交额同比增长超 3 倍。此外,伴随着消费者高品质消费观念的形成,今年京东 618,单价 10000 元以上的中高端电视销售数据不断攀升,全天成交额同比增长超 4 倍,索尼、华为等品牌的中高端商品增长迅速。
今年的京东 618,冰洗类家电产品依然销售火爆,1 号 0 点开售 83 分钟,成交额便超去年全天,喜迎开门红。
具有衣物护理功能、杀菌功能的分区洗洗衣机、洗烘套装等高端新兴洗护家电产品销售数据十分亮眼,开售仅 30 分钟,成交额即超去年全天,而 1 号全天成交额同比增长了 10 倍,这些数据无不彰显着广大消费者对于品质生活的更高要求。
品质生活新标杆,厨卫电器趋向大而全小而精
厨卫家电京东 618 首日大爆发,自营厨卫电器品类开门红 1 小时成交额超去年全天,老板双腔系列烟灶、卡萨帝原石系列新品家电、海尔健康可视化系列热水器产品 618 首日成交额均超 5 月全月。
颜值经济懒人经济盛行,小家电站上消费风口
高颜值、个性化的智能小家电作为家电里的后起之秀表现极为突出。扫地机器人作为新兴清洁家电品类,首日成交额同比增长超 200%,其中吸拖一体的机型成交额同比增长超 5 倍;洗地机首日成交额超 2020 年 1-6 月的总和。除扫地机器人外,净水器的销售数据也十分亮眼,大通量净水器全天成交额同比增长超 5 倍,成为净水器品类的消费主力。
今年京东 618 小家电消费中,低糖低脂成为厨房小家电消费新趋势,低糖电饭煲也因符合用户健康观念实现热卖,全天搜索用户关注成为行业 top1;高端免手洗破壁机、可视化空气炸锅、炒菜机器人新用户数同比增长破 。美容仪器类目成交额同比增长超过 ,脱毛仪器冰感成为消费趋势,同比增长 120% 以上,射频抗皱类成为美容消费主力,成交额同比增长 以上;口腔类目成交额超去年同期,口腔清洁已成为现代人关注的重要问题;健康品类成交额同比增长超 。消费品质的升级,让 " 健康风 "," 自然风 "," 安全 " 成为消费者关注的重点,空气循环扇和无叶净化风扇成交额达去年同期 11 倍。
今年京东 618 小家电热销产品中,科沃斯新款 T9Power 排名扫地机类目 618 首日新品销售 TOP1,并创下上市以来销售新纪录,九阳打造的高端 sky 系列产品在京东家电平台成为高端新用户加购 top1,松下多用途锅 " 聚嗨盘 " 全天销量破万台,苏泊尔品牌可视化空气炸锅加购用户全天破万台,摩飞气泡原汁机,成为年轻用户首选,位居今年创新单品 top1。倍轻松新品肖战同款颈椎按摩器成为 618 首日成交额 TOP1 单品;飞利浦剃须刀针对敏感肌新品,引领剃须刀品类新趋势。高端衣物熨烫机成交额较去年同期同比增长 3.5 倍,高端衣物护理机成交额同比增长 30%,除湿净味一体的除湿机成交额同比增长超 4 倍,呵护型无雾加湿器成交额同比增长超 6 倍,京品家电美的星空系列风扇成交额超首发当日 6 倍,不吵睡眠的轻音直流变频风扇成交额同比增长超 6.5 倍,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
京品家电大放异彩,满足消费者个性化需求
随着科学技术的不断发展,消费者对于家电的消费已然不满足于有什么买什么,而是想买什么就造什么。此时京东家电作为连接用户与厂商的桥梁作用凸显,京品家电满足了消费者的个性化需求,京东 618 大促首日京品家电的热卖就是很好的例证。6 月 1 日京品家电关注度较去年同期大幅提升,京品空调成交额同比增长超 2 倍,京品厨卫及黑电同比增长 1.5 倍以上。流量爆款美的青春 II 空调为品牌 TOP5 畅销品;新品上市的华为智慧屏电视当日成交额排名类目 TOP3;海尔星蕴 545 超薄大容量十字对开冰箱成交额排名 TOP1;新品小天鹅水魔方洗烘一体机为洗烘一体类目 TOP5;方太新品中高端系列烟灶套装类目 TOP4;京品小家电中,科沃斯新品 T9 扫地机器人稳居类目 TOP3,必胜无线电动拖把新品排名类目 TOP5,欧乐 bP4000 套装居电动牙刷类目 TOP5,九阳高端破壁机 Y536 成交额居于破壁机类目 TOP5,新品美的星空系列风扇位居风扇新品 TOP1,系列化风扇 TOP1。
除京东家电自营平台大卖以外,京东开放平台增长也相当迅猛,为消费者的带来了更多的消费选择。小家电开放平台销售战绩亮眼,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
京东家电企业购,重塑采购新定义
除了面向消费者的优惠以外,京东家电企业购今年京东 618 还开展了 " 企业超省月焕新采购新主义 " 的主题活动,为中小企业降本增效、阳光采购提供省心、高效的 " 直通车 "。6 月 1 日上午 7 点,家电企业购整体成交额规模已经超过去年同期,今年 618 特为企业用户提出的 " 企明星爆品计划 " 产品当日销售量是日均的 9 倍,深受企业用户喜欢,其中美的全品类成交额是同期的 5 倍,TCL 冰箱规模成为该品类的 TOP1 黑马品牌;小熊养生壶及摩飞榨汁机成交额在零点 15 分钟内成为员工福利场景下的热销 TOP2 品类,与此同时,清凉品类中的艾美特风扇成交额同比去年提升 6 倍,其中桌面及手持小风扇 受企业用户欢迎。从企业购用户来看,首购成交额同比增长 3.2 倍,单个用户采购金额同比增长 118%。企业用户规模 TOP3 行业分别为 TOP1 软件开发行业,成交额同比增长 248%,TOP2 企业管理服务业,成交额同比增长 4.15 倍;TOP3 建筑装饰业,成交额同比增长 5 倍。