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经济观察网 记者 王涵 “在经历15年发展之后，乐扣乐扣需要新的动力向前推进，处在消费升级转型阶段的中国市场，小家电市场良机将会助推整个集团获得发展。” 7月21日，乐扣乐扣中国区总裁金龙成在上海新开的全国首家LocknLock Plus旗舰店里告诉记者。

曾经，四面锁扣密封保鲜盒、保温杯一直是乐扣乐扣身上的标签。当下乐扣乐扣进军小家电市场意图何为？

小家电成为市场宠儿

受到新冠疫情的冲击，中国国内家电市场在2020年一季度的销售额同步下降了36.1%。但是隔离、宅家等因素却引爆了小家电市场，尤其是厨房小家电。

根据 新企业公开数据，小熊电器上半年销售额同比上升约45%，净利润同比增长80%–110%；刚刚上市聚焦厨房小家电的北鼎股份的上半年净利润同比增长8.88%-15.47%。

特别在618购物节期间，以空气炸锅为代表的新兴厨房小家电获得了超过200%的同比增长。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示（促销期20W22-25）小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆浆机、食品料理机、电烤箱）零售额共计32.2亿元，同比20.6%。

虽然未来小家市场是一片蓝海市场，对各类小家电商家而言，除了产品创新、功能、外观、品质外，更多地体现在如何进行转型升级至为关键。据了解，此次乐扣乐扣共推出四大系列小家电产品，包括空气炸锅升级换代产品；魔法蒸汽炸锅产品；聚焦后疫情时期居家健康生活的杀菌系列产品；主打个人健康生活的便携系列小家电产品以及一款大众型的安全防疫热红外摄像机。

“小家电行业门槛低，缺乏壁垒，竞争充分时更容易颠覆固有品牌格局。加上消费者对小家电品牌偏好度低，尤其当新品牌有更高性价比和满足细分需求的新品类时，往往更青睐新品牌、新产品。”一位消费行业分析师告诉记者。

金龙成对于小家电系列未来的发展方向坦言：“注重个人健康生活，居家生活安全、提升生活品质是乐扣乐扣小家电未来发展的方向。发力小家电市场将是乐扣乐扣全新征程的起点。”

撇开卖场模式，跨界网红茶饮

记者探访刚在上海开业的LocknLock Plus线下旗舰店，此形式打破了传统卖场购物模式，跨界健康网红茶饮和时尚美妆体验。在布局上更偏向产品体验和简约ins风格，消费者提供集新产品体验、购买、茶饮休闲于一体的消费体验。

时下跨界似乎已经成为一个泛滥的话题，不同领域，不同圈层的品牌都在忙不迭地玩跨界。其中不少品牌陷入为了跨界而跨界的怪圈中，品牌提升，客群拉新反倒是被忽略的部分。

据乐扣乐扣相关负责人表示，此次跨界网红茶饮结合乐扣乐扣标志性的水杯产品，围绕茶饮和咖啡，结合不断推出的新品水杯、保温杯开展一系列别具乐扣乐扣特色的市场营销活动，将跨界玩法持续下去。

市场快速增长，经济企稳回升给予乐扣乐扣此类跨国国际生活用品巨头在中国市场加大投入提升了信心。乐扣乐扣上半年业绩斐然，锅具系列上半年销售额同比增长了20%；保鲜盒产品在复工复产后迎来一波销售高峰，上半年同比也增长了17.3%。

金龙成表示，新业态加上新品类，乐扣乐扣通过不断加大投入传递出坚定看好中国市场的信心。“中国市场正在经历消费转型和全面升级，这将为小家电市场提供广阔的增长空间。乐扣乐扣将会努力抓住这样的机会来谋求在中国市场的进一步发展。”

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