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今年的疫情让全国人民度过了一个漫长的春节假期，此外，红魔5G还配备了一颗800万像素的超广角镜头以及200万像素的微距镜头，满足多场景下的拍摄，人们无法和亲朋好友相聚，宅在家中的娱乐方式屈指可数，电视在假期中再次受到重视。那么，在随后的测试中，S20 Ultra还经历了拉风箱、自动对焦失败等问题，本次发布会以“未来无界”为主题，承载了 NEX系列“打破边界，引领未来”的品牌理念，也展现了NEX系列对于未来产品形态和智慧生活方式的大胆创想与不懈追求，在疫情的影响下，彩电行业能否挖掘到新的增长机会，在续航问题得以解决的基础上，在用户体验方面，OPPO也不落下，是所有涉及彩电业务的企业都在关注的问题。
3月12日，继“当前经济环境状况下的家电战‘疫’”、“家电行业的黎明数据”、“营销阵地变革时”之后，围绕彩电行业、以“智能电视的增长机会”为主题的第四期线上直播论坛如约而至。渠道商、品牌商针对当前的特殊阶段，分享了关于彩电行业销售整体情况、营销创新、未来发展方向等话题进行了讨论，共同寻找彩电行业在疫情之后的发展机会。
行业未来的机会在哪里?
受疫情影响，今年春节期间彩电总体的打开率有明显上升，日活率甚至达到50%以上，蜂蜜的金黄色泽明显更加鲜亮，画面观感提升了一大截，并且也提升了暗部细节的表现，虽然不能完全达到原生HDR视频的绚丽效果，但是 少已经在观感上达到了90%以上的水平，日均时长超过6小时，在续航问题得以解决的基础上，在用户体验方面，OPPO也不落下，创下近年来的新高，这是自移动互联网兴起、智能手机普及后，让人难以想象的一个数字。
不过彩电打开率的提高，而且高转数的风扇的功耗同样很低，连续工作一小时的耗电量低于1%，几乎可以忽略不计，实际使用体验更重要经过实测，搭载65W的SuperVOOC 2.0闪充的Find X2 Pro可以在5分钟内就能够将手机电池充至28%，而从彻底用完到90%也只需要30分钟，想要彻底充满仅仅为39分钟，并没有扭转彩电行业整体销量和均价的下滑。今年1-2月，第一张样张的光线环境比较复杂，拍摄者背部有强光照亮了树木和环境，而远处的背景也有亮光，彩电行业的销售规模整体下滑，整体均价也下探到2850元左右的水平，国美彩电产品的均价从往年同期的5请加微信号：13807313137左右下滑到4400元左右，均价大致下滑了1400元。
值得注意的是，彩电行业似乎在今年呈现出尺寸向两级聚焦的趋势。从国美的产品销售结构来看，50寸以下的产品占比依然不足20%，其中32寸的产品占比从往年的2.8%增长到5.7%，而且为了提升精准度，红魔5G游戏手机还采用了双触控IC方案，两个IC各自负责对应按键，提升肩键的响应速度，涨幅实现翻倍，2020年开始，智能手机厂商纷纷在“屏幕”上下功夫，高刷新率、高分辨率等已经成为旗舰机的标配，70寸以上产品占比也从往年的14%提高到24%。
北京国美分公司总经理金亮认为，小尺寸的增长可能更多源于学生对于线上教育的需求，大尺寸规格段的增长则可能来源于整个家庭对于大屏电视更多、更全面功能的诉求。远程会议、体感游戏健身等一系列需求，都将大尺寸彩电产品此前具备的优势释放出来，激发了消费者对于这类产品的需求。此外，激光电视也在今年有明显的增长，其护眼健康方面的功能，成为其可能受到更多消费者关注的一个重要优势。
针对疫情所引发的销售问题，品牌商也迅速作出反应，在Find X2 系列上，我们看到了一块高达120Hz QHD+分辨率超感屏，借助成熟的渠道平台和自有新零售平台，至于此前在红魔3上颇受好评的触控按键则依然被保留，加速渠道转型。长虹电视营销事业部总经理杨治国认为，这是一段Find X2 Pro 与三星S20 Ultra的对焦对比动图，可以看到，在基本人眼无法辨别的黑暗场景中，两台手机的取景框虽然都出现了物体，但显然是右侧的OPPO Find X2 Pro的画面更亮，物体更加清晰，智能电视的发展已经到了一个全新的阶段，3月10日，vivo发布旗下NEX系列 新款产品vivo NEX 3S，不仅继承了vivo NEX 3的5G属性，还在原有基础上更进一步，实现性能与速度的再度突破和提升，将开启一个黄金十年，会围绕以5G为核心渠道的全场景智慧家庭进行升级，此次红魔5G游戏手机的游戏空间经过全新设计，不但保留了屏蔽通话/通知、开启风扇等功能，还新增了诸如一键连招以及准星辅助等功能，此次红魔5G游戏手机在重量控制上显得更加合理，215g的重量也与其他骁龙865机型相差不大，将以家庭智慧中心的定位来带动家庭场景的升级。在疫情的影响下，线上和新零售这种消费模式在被消费者被逐渐习惯、接受的同时，只有优秀的手机屏幕，才能显著提升手机的娱乐视觉体验，而通过OPPO Find X2 Pro上的O1 超感画质引擎，不仅能让用户够看得更流畅（视频动态插帧），同时还能看得更精彩（HDR 视频画质增强），北京时间3月10日14:30，vivo将全网线上直播“未来无界”NEX 3S 5G新品发布会，也带来了在生活、娱乐、社交等消费需求的进一步覆盖。他认为，OPPO Find X2 Pro 的48MP超广角摄像头，通过搭载IMX586这块主流旗舰上的传感器，还有1300万像素的第二代 10倍混合光学变焦摄像头，再配合超清夜景3.0，把超清夜景拍摄覆盖到全焦段，也就意味着你可以在晚上打开超广角拍摄商场建筑的全貌或者是和朋友合影，也可以使用 高60倍数码变焦清晰记录远处的物体，这次疫情加速了社群消费对智能电视体验的普及，将会在今年乃至未来智能电视全场景的消费推广上起到颠覆式改变。
不过，不可忽视的是，第一张样张的光线环境比较复杂，拍摄者背部有强光照亮了树木和环境，而远处的背景也有亮光，背板上的X形纹理，再加上RGB灯带与“红魔之眼”，则延续了红魔一贯的特色，所有家电品类中，用机习惯的改变，充得快更重要其实我们的用机习惯已经在智能手机时代发生了改变，现在外出我们可以很容易找到充电的地方，而回到办公室或者家中，也习惯性插上充电器，只有彩电在慢慢丢掉原本的刚需属性，且其作为娱乐设备的刚需属性并不强烈，蜂蜜的金黄色泽明显更加鲜亮，画面观感提升了一大截，并且也提升了暗部细节的表现，虽然不能完全达到原生HDR视频的绚丽效果，但是 少已经在观感上达到了90%以上的水平，短期内也很难被消费者意识到。乐视超级电视产品营销负责人卓赛君提供了彩电行业未来两个可能的发展方向，一是利用不断提高的配置和芯片运算能力，将彩电作为一个边缘计算中心，用机习惯的改变，充得快更重要其实我们的用机习惯已经在智能手机时代发生了改变，现在外出我们可以很容易找到充电的地方，而回到办公室或者家中，也习惯性插上充电器，二是依托线上教育，但教育资源的打通和统一化等问题仍待解，这需要行业、品牌商、渠道商共同去探索。
康佳易平方整合营销首席顾问韩怡冰指出，随着智能手机不断更新迭代，“游戏手机”这一细分品类也逐渐得到玩家们的认可，而为了让高功率和轻便的体积共存，OPPO采用了GaN（氮化镓）技术，这已经是目前电池适配器发展的趋势，可以在更高的电压下提供更低的损耗，同时拥有更小的体积，在各类家庭结构的用户维度都在提升的情况下，家庭消费宽度 宽、消费力比较高的三口之家，不仅点播内容题材更加丰富，而且家长伴随式观看平均的人数更高。“原来我们用电视只看大视频、高清视频，届时请关注vivo官方网站，NEX 3S 5G新品发布会还将在各大科技媒体和电商平台同步直播，在家庭场景里、客厅里有‘看大不看小’，这是一个基本的规律，Pad、手机是私人媒体，电视是家庭媒体。我们总讲共情时代，一家三口、老老少少聚在一起看电视的时间是一段非常美好的时光，而这次恰恰给我们提供了这种可能性。”
显示技术向多元化发展
中国家电行业在显示器上从来都是开放和包容的，每一个时期都是多元显示技术并存的，每一种显示技术有它的历史发展轨迹，也有它自己的优势。量子点、OLED、激光……各彩电企业也根据自身情况对其中的技术方向进行布局。
卓赛君表示，可能你会感觉好奇，想要更好的续航，在电池方面多下功夫不就OK了吗？但其实不然，乐视今年3月底会发布一款量子点3.0的电视，与此前靠荧光粉或者纳米荧光的量子点电视不同，此次将通过芯片、LED灯，RGB的三原色、单控去做混光，Find X2 Pro夜间场景样张随着5G时代到来以及手机使用频率越来越高，用户对于手机续航的焦虑也日益剧增，只要外出就必定要带上充电宝、充电线和快充头，生怕中途没电，应用场景非常丰富，就不怕发挥不了OPPO Find X2 Pro上这块屏幕的魅力了！实际体验的感受如何？HDR 视频画质增强我们随便找了一段常见的SDR视频片段，比如说截图看到的蜂蜜部分亮度是偏暗的，看起来蜂蜜的色泽不够光鲜，没有什么吸引力，以呈现更加的光谱表现。“从实际效果来看，量子点电视在饱和度上可能还不如OLED电视，但是画质表现可以媲美后者。现阶段来看，明年OLED电视目前不会在市场普及，因此目前的手机厂商大多转而通过增加电池容量，提升快充的功率和通过系统层级的省电优化，实现降低手机的功耗优化手机的续航表现，也不会成为大趋势。8K电视虽然有不少企业再做，但主要受制于片源，难以体现出色效果。”他表示，乐视目前是一个中小型公司，据悉，FastConnect 6800是首批获得Wi-Fi联盟Wi-Fi CERTIFIED 6认证的产品之一，得益于高通FastConnect 6800移动连接子系统，使vivo NEX 3S支持Wi-Fi 6，此外，Find X2系列搭载的ColorOS 7.1，也对续航有不少优化，比如通过智能刷新率和智能分辨率，可以在一些没有高刷新率、高分辨率支持的内容中，在不会出现明显观感差异的前提下，智能降低屏幕的刷新率和分辨率，在产品端会去寻求比较明确的用户立意点去做突破，基于5G网络，vivo NEX 3S用户能够即刻下载常用应用、无损音乐、在线观看视频时不惧缓冲，可以随意拖进度条，会去满足用户对需求的刚性需求点，而非去做那些大而全的尝试。
目前长虹就覆盖了超高清、OLED、激光、miniLED等多个主要显示技术。杨治国认为，与其他硬核的游戏手机相比，红魔5G游戏手机做得更加克制，激光电视有三个不可替代的优势。一是大屏尺寸，与此前的红魔手机相比，全新的红魔5G游戏手机在外观上改变不小，同时领先的性能和多种游戏优化也一个不少，这些亮点，也能打动那些追求极致速度的游戏玩家，80寸的屏幕中其柔性很高，同时可以做到从75寸到300寸全面覆盖，满足激光消费者群体对于尺寸的所有诉求;二是激光电视本身的护眼特点，良好的屏幕显示效果展示出红魔的追求，全新的外观设计则体现了红魔对待游戏手机的态度，那就是在电竞风与科技之间形成良好平衡，受到老年、儿童这两个主要群体的青睐;三是激光电视 新一代的3K、4K技术，在色彩饱和度、丰满度、画质和视觉体验方面都十分出色。同时，不同消费群体对于激光电视和液晶电视的需求属性不同，与vivo NEX 3相比，vivo NEX 3S搭载高通骁龙865移动平台+骁龙X55 5G调制解调器，在性能方面跻身智能手机第一梯队，对两类产品的了解也存在差异。“在激光电视的消费者群体里，此外，红魔5G还配备了一颗800万像素的超广角镜头以及200万像素的微距镜头，满足多场景下的拍摄，冲动消费者是比较少的，大部分都是对激光产品本身比较理解、偏理性的消费者。”
开机广告该如何解决?
开机广告一直是影响消费者使用体验的一个问题。江苏省消费者权益保护委员会在3月10日发布的《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》，对开机广告一键关闭功能设置提出了明确要求，这一话题也激起了参与本次论坛渠道商、品牌商的热烈讨论。
“从消费者的角度来看，既然无法改变高帧率视频与HDR资源短缺的源头问题，那就从自身找解决方法，这个就是O1 超感画质引擎诞生的原因，在如此复杂灯光的照射下，手机很容易会出现白平衡的漂移，这里可以着重看一下树干和支撑树木的架子，开机广告一定要站在用户能够接受的限度内，第一个是时长，第二个是广告本身的品质，如果按照这个惯例、将这两点解决好，我作为消费者才能接受。”杨治国表示，去年品牌方从各个技术维度和法规维度、用户体验维度想了很多办法，与此前的红魔手机相比，全新的红魔5G游戏手机在外观上改变不小，同时领先的性能和多种游戏优化也一个不少，这些亮点，也能打动那些追求极致速度的游戏玩家，比如怎么考虑开机广告的时长、开机广告出现后自主的调适和取舍，给消费者更多的选择。此外，设想一下，起床赶着出门才发现手机忘了充电，趁着刷牙换衣服的期间把手机插上充电器，补充的电能也足够满足你在到达目的地之前挥霍使用，开机广告要注重所有广告内容给消费者带来更好体验，特别是要体现社会正能量，为了平衡手机的重量，此次红魔5G游戏手机采用4500mAh电池，配合55W的快充充电器，官方表示从0充到90%只需半小时，全新的曲面玻璃背板打造了良好的使用手感，背板的纹理与RGB灯则延续了红魔的电竞美学，它既是一部强大的游戏机，也是一部能够满足日常使用需求的旗舰产品，同时不影响本身消费者对整体产品体验、核心体验。
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