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小米集团刚刚公布2020年第三季度业绩，这是小米的“新高”收获季节，收入达人民币722亿，同比增长34.5%；经调整净利润41亿元，同比增长18.9%。不仅总收入、经调整净利润创了单季历史新高，核心业务智能手机的收入和销量也都是历史新高，收入476亿元，全球出货量4660万台，逆势重回全球第三名。

在努力突破业务规模的同时，小米的手机收入结构也更加值得关注。多项数据显示，小米手机的高端份额不断扩大，成功站稳高端市场，境内智能手机平均售价增长14.7%，在2020年前10个月之内，小米境内定价3000元人民币或以上，及境外定价300欧元或以上的智能手机全球销量超800万台，发达国家市场增势迅猛，西欧市场首次进入了前三名，远超市场预期。

逆势重回第三且高端份额扩大，这些成绩的背后，是多重因素共同作用的结果。战略上，小米从2019年开始执行双品牌策略，成功为高端机器的发展打下良好的战略基础，并围绕手机打造的丰富AIoT生态，又赋予小米手机独特又广阔的使用场景。

在技术上，小米近年苦修技术内功，在相机和快充以及互联互通领域不断加强技术投入和研发力度，2020年迎来成果的爆发。

市场分析认为，在2014年小米首次进入世界前三，，当时的手机竞争格局仍然处于相对分散状态，新老竞争者众多，市场前五名以外厂商拿走近五成份额。而在2020年第三季度，全球手机市场主要份额被头部拿走，小米在更加激烈的头部竞争格局中，重回前三，全球市场份额已达13.5%，这充分证明了小米目前的总体产品实力，目前，小米也不断开拓自身在品牌、渠道和产品力的布局，用更完善的产品结构，更强大的技术实力，面对更加多变的竞争格局。

高端手机销量大增，国内市场量价齐升

2020年第三季度，小米智能手机收入达到人民币476亿元，同比增长47.5%；智能手机出货量4660万台，同比增长45.3%。收入及出货量均创历史新高，2020年前十个月，高端旗舰手机销量超过800万台。

根据Canalys统计，2020年第三季度，小米全球智能手机出货量排名全球第三，市场占有率达到13.5%，在前五大厂商中同比增速第一。

中国市场更是量价齐升，2020年Q3季度，小米在中国大陆市场智能手机出货量同比增长18.9%，是该市场唯一正向增长的头部厂商。小米在中国大陆智能手机平均售价（ASP）同比增长14.7%。

小米集团在财报中称，这是受益于中高端手机的销量占比提升所致。今年年初，小米发布年度首款5G真旗舰小米10系列手机。在第三季度又发布小米10至尊纪念版。其中，小米10 Pro、小米10至尊纪念版相继获得当时的DxO Mark第一成绩，并在影像、快充方面实现技术领先，刷新了5G真旗舰手机综合性能标准。截至2020年前10个月，包括小米10系列等在内的高端手机全球销量超过800万台。

小米在境外发达国家及地区市场也取得突破式增长。2020年第三季度，小米在欧洲智能手机市场增速90.7%，市占率18.7%，排名第三，与苹果接近持平。其中，在西欧地区的智能手机市场增速达107.3%，市占率达13.3%，排名首次升至前三。

摩根大通今年发布研报认为，小米在欧洲市场增长市场份额，有利于吸引高收入用户群，进一步提升手机平均售价。国内量价齐升，境外发达国家及地区市场占有率提升，都为小米今后持续站稳高端并发力手机×AIoT生态创造了理想的市场竞争条件。

 

双品牌策略成进军高端的战略基石

多位市场分析人士认为，小米在高端市场取得突破，是近年来 重要的战略预期之一。

小米首次进入全球前三是在2014年，当时，凭借着极强的产品整合能力和极致商业效率，年轻的小米进入全球头部阵营，但相比老牌厂商，当时成立仅有数年的小米在技术方向的引领上仍未受市场认可。此次重回全球前三，与2014年相比， 大差别在于，小米产品结构更加完善，业务布局更加合理，成为一家技术领先、产品组合全面、运营稳健的全球化企业。

2019年，小米凭借小米9 pro 5G、Mix Alpha、小米CC9 Pro这些产品，不断向市场释放进军高端的决心。2020年，小米使用小米10系列、小米10至尊纪念版打出重磅组合拳。

其中，小米10系列手机是小米站上高端旗舰的里程碑性产品，搭载高通骁龙865旗舰平台，支持SA、NSA双模5G，全系配备LPDDR5内存及UFS 3.0闪存，全系标配一亿像素（主摄），全系支持WiFi 6，刷新了5G手机旗舰产品硬件性能天花板。其3999元起的售价继续贯彻硬件净利润不超过5%的承诺，引起震动，标志着小米即使在高端旗舰领域也能满足性价比，从而能吸引大量换机升级需求用户。

小米10至尊纪念版则是小米十周年的大成之作，也是自身技术实力体现 明显的一代，在硬件堆料上实现三个“120”的极致搭配。首先是屏幕120HZ刷新率。小米10至尊纪念版配备了120Hz刷新率的市面上唯一一块10bit原色OLED屏；第二个“120”是支持120倍数字变焦的潜望式长焦镜头，照片色彩及拍摄感受十分出众；第三个“120”是120W MAX 有线秒充，等效4500mAh，5分钟充电41%，23分钟即可充至，成为首款量产的支持120W超大功率充电的手机。其5299元的起售价兼顾了产品极致性价比，也使其成为小米高端旗舰手机市场的扛鼎之作。

整个小米10系列的发布，让市场看到了完全不一样的小米。而小米品牌得以放开手做高端，也得益于双品牌策略的科学布局。

2019年年初开始，小米在继续强调技术立业的重要性之外，还在产品组合上进行清晰的划分，确定“手机双品牌”策略，使Redmi与小米各自独立，形成差异化定位。Redmi巩固原有存量市场，推进高端技术大众化。经过近两年发展，Redmi已成为全球 成功的手机品牌之一，11月19日，小米官方正式宣布Redmi Note 系列累计销量突破1.4亿台。

小米品牌则猛攻高端，发展核心技术，持续性地推出引领市场技术风向的高端旗舰产品。

同时，小米布局的“手机 X AIoT”生态，也成为小米手机业务的独有优势。高性能的高端旗舰手机，凭借在性能、技术上的优势，为未来智能交互方式的进一步升级创造优越条件。在智能生活场景中，手机与AIoT平台的交互技术也得到升级，2020年第三季度，小米推出了UWB技术，借助手机，实现革命性的空间指向交互方式，赋予小米手机独特的与智能设备高效互联能力。

“一指连”UWB、使小米手机可以以 便捷的方式在智能家居场景中发挥中控功能，通过手机指向智能家居操纵窗口跳出操作、集成智能设备整体操控平台。小米手机成为智能家居的万能遥控器，真正确立了手机在小米智慧生态中的核心作用。

硬核技术构建高端护城河

2020年8月，小米提出“三大铁律”，即“技术为本、性价比为纲、做 酷的产品”。其中“技术为本”排在首位，实际上，也只有以技术为本，才能做到将高端技术进行大众化的普及，展现产品的性价比，才能做出真正引领市场的旗舰产品。

科技产品高端化源于技术进步。小米站稳高端背后，也是小米内部技术积淀的成果。

近年来，小米手机不断发力相机和快充两大技术。

就相机而言，小米取得了一系列成绩，小米CC9 Pro因其一亿像素拍照技术，依靠121分的综合得分获得当时的DxOMark榜首。此后，2020年，小米10 pro、小米10至尊纪念版相继破凭借124分、130分的影像综合评分拿到榜单第一。

目前来看，小米手机仍将在未来影像竞争中保持一流。2020年8月，小米发布屏下相机技术；11月的开发者大会，又公开自主开发得全新伸缩式镜头技术，具有超大光圈，进光量提升300%。

屏下摄像头已经成为头部厂商的兵家必争之地，是所有手机前置摄像头的 佳替代方案。相比其他厂商，小米发布的屏下相机技术已经抵达第三代，可让所有物理像素 全部点亮，解决前两代屏下相机技术的痛点，屏幕效果趋近完美。小米也明确承诺2021年将实现屏下摄像的量产。

如果说屏下摄像头是手机外观设计的下一步必修课，伸缩式镜头技术就是手机摄像向专业摄影领域迈出的重要一步。可伸缩的镜头和超大光圈带来更加接近传统相机的体验，可扩展的手机相机设计使手机摄像解决一大痛点，能使手机摄影爱好者有更大发挥余地。是手机摄像往专业领域迈步的重要技术方向，这款技术因而具有鲜明的趋势引领性。

同时，小米在快充领域也持续保持领先地位，在无线、有线充电领域，持续刷新行业天花板。

小米8月份发布的小米10至尊纪念版全球首发50W无线快充，在10月又全球首发80W无线秒充，可以实现19分钟之内充满一块4000毫安的电池，成为市面上充电效率 高的无线手机充电方案。

而在传统的有线快充领域，小米也在引领市场，小米十周年大成之作小米10至尊纪念版,各项配置在高端旗舰中领先，而其中市场上首款120瓦快充电池当时更是吸引大量关注，5分钟可充电41%，23分钟可充电（4500mAh）。

这款电池的出炉充分证明了小米的技术先进性，因为它的背后，是被誉为“神奇材料”、“万能材料”的石墨烯。这是世界上目前已知的 薄、 坚硬、导电性 好的纳米材料。可以在体积更小的情况下，做到散热和充电性能较强。

小米的石墨烯基电池主要是用石墨烯导电剂替代传统的碳黑导电剂，而且采用的是第三代导电剂石墨烯，其导电率是传统炭黑材料的1000倍，可实现高效导电，减少电池内阻，大幅提升充电性能。

截至目前，石墨烯基电池彻底取代锂电池还存在巨大困难，阻碍这种材料普及的因素很多，可量产性和成本是 主要的原因。而小米此次将石墨烯基电池用于量产手机，是首次实现量产，进一步推动国产石墨烯基电池替代的进程。

极致体验为产品生态构建长期价值

2020年，小米还进行了MIUI系统升级。推出的MIUI 12在办公场景体验优化，隐私保护等方面有重大升级，通过全球领先的隐私守护能力，通过照明弹、拦截网、隐匿面具三大隐私利器，MIUI 12可以让后台程序无处遁形、拦截所有应用程序的高危行为、擦除手机照片的地点等隐私信息、提供虚拟的身份ID向无赖应用提供空白信息，保护实质信息。

MIUI12在捍卫用户数据隐私权利方面进行了重大突破。随着现代网络犯罪、信息窃取的现象越来越泛滥，以现代商务人士为代表的用户越来越重视个人隐私保护和经济安全。MIUI的升级可谓解决了一项重大痛点。小米手机对广大用户利益保护高度重视，此次升级也对高端手机受众具有了强大的软件吸引力。

坚定投入技术，在软件、硬件两大领域不断做出突破，形成强大的技术生态，是小米当前的主旋律。

小米已承诺，2020年全年技术投入将达到百亿人民币水平。而整个科创板目前所有企业总数超过190家，研发投入超过240亿元人民币，小米全年的研发投入，接近科创板公司2019年总研发投入的40%。

在2020年小米开发者大会上，雷军表示小米已拥有接近10000人的工程师团队。在2021年，小米将持续加大研发投入，再招聘5000名优秀的工程师。投入影像技术、屏幕显示、快充、AI、5G、IoT连接、大数据等技术领域。

除自主研发，小米还通过产业投资构建庞大的外部技术生态。小米10系列、小米10至尊纪念版所使用的多项科技，比如氮化镓充电器、石墨烯导热膜、WiFi6，以及全国首个实现量产的石墨烯基锂离子电池，都是小米产业投资合作成果。

根据公开资料，截至2020年第三季度，小米产业基金已投资超过80家半导体和智能制造的公司，4家在科创板上市。

利用庞大的产业链投资，小米正用技术赋能制造业。2020年小米十周年发布会上，小米公开位于北京亦庄的“黑灯工厂”。工厂内部采用全自动生产线，一年产出百万台手机。此外，其不仅仅是工厂，还是小米新工艺、新材料和新技术预研的“大型实验室”，完成了全自动化的高端手机生产线，形成绝佳的行业示范。雷军表示，小米的未来，是要做“制造的制造”，赋能制造业的整体升级。

2020年第三季度，是小米发力高端手机、坚持技术为本的阶段性收获季。凭借着依然新锐的商业模式、持续的技术投入、庞大的AIoT生态搭配，小米手机正在迈入新的十年。

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