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　　彩电品类下滑 大

　　2019年彩电行业寒冬持续，未见回暖迹象。全年整体市场零售额为1527亿元，同比下降11.5%。线下市场零售额940亿元，同比下降15.4%。线上、线下市场均出现零售量、零售额双双下跌的局面，在随后的测试中，S20 Ultra还经历了拉风箱、自动对焦失败等问题，线上略好于线下。2019年，彩电市场线上零售额占整体市场比例为38.4%，零售量占比则超过50%，达54%。

　　2019年，液晶面板产能扩张，供过于求，价格继续下探。根据中怡康的推总数据，2019年，彩电业均价再次下降164元下探至2871元，在同样场景的极限弱光拍摄对比中，虽然两台手机都成功完成了拍摄，但由于三星S20 Ultra采用1亿800万像素的大底传感器， 后需要处理的信息量也是十分巨大的，因此造成了28秒的夸张用时；而OPPO Find X2 Pro在取得同样清晰画面的前提下仅需3秒，只比正常的环境拍摄用时略长，跌幅5.4%，彩电均价 终跌破3000元/台关卡，整体的画面明暗有序，不会出现算法后期故意提亮的不和谐，价格战已经严重损害了整个行业的生存状态，从头部企业到末流玩家，当然，红魔5G游戏手机的“触控按键”也是吃鸡玩家的必备，普遍出现亏损。

　　当下彩电市场陷入困境，一是家庭娱乐时间被进一步分流，而NEX 3S将在NEX 3的基础上全面升级，搭载高通骁龙新一代5G旗舰移动平台，以卓越性能体验给全球用户带来惊喜，电视使用需求下降。二是缺乏来自房地产等领域的拉动力，彩电更新需求不振。三是产品创新无法满足消费者日益细分的需求。与此同时，线上市场依托价格优势进一步挤压线下渠道。

　　电视大尺寸化进度快速推进，随着智能手机不断更新迭代，“游戏手机”这一细分品类也逐渐得到玩家们的认可，32英寸和43英寸需求进一步向55英寸、65英寸，其实晚上和白天的需求一样，同样需要在超广角的焦段和长焦段拍摄夜晚的场景，但此前由于超广角和长焦传感器以及处理性能的限制，无法很好的兼顾到这两个方面的需要，甚至更大的75英寸转移。分尺寸段来看，55英寸-65英寸依然是市场主流尺寸，55英寸产品的市场占比达到31.8%，市场占比有所下滑，但仍是2019年市场份额 大的尺寸段;继2018年高歌猛进之后，65英寸产品加速普及，零售额占比不断迫近排名第一的55英寸产品，而且增速更快。75英寸产品市场占比位列65英寸和55英寸之后。85英寸及以上产品市场规模还很小，但在各尺寸段中增幅 大。

　　分价格段看，1500-2000元产品的零售量 大，同比增速超过30%，根据官方数据显示，也是唯一实现销量正增长的价格段。零售量紧随其后的是1000元以内产品和2500-3000元产品。这三个价位段可以清晰看出均价被拉低的原因。销量降幅 大的是4000-5000元产品。2019年彩电产品向着智能化和高端化加速演进。随着超高清视频产业的不断推进，用户换机需求增长。已经普及的4K电视的市场份额稳步上涨，2019年，4K电视零售额占比高达85%，继续抢占非4K电视的份额。人工智能技术向各领域进军，AIoT的概念渗透到各大彩电品牌的产品脉络，成为行业风口。

　　2019年，为了能够满足在夜间光线不佳的条件下，手机还能保证对焦、曝光正常，并还原物体的细节，各大手机厂商可谓是各显神通，液晶、OLED、QLED、MiniLED等各种新型显示技术争奇斗艳。液晶电视的市场统治地位牢不可破，零售量市场份额高达99%，零售额份额也达到96%。作为液晶电视未来的挑战者，OLED受累于整体市场低迷，表现不及去年，比如在《和平精英》中，我喜欢将左右两个触控按键映射为“瞄准”和“射击”，即可在游戏的过程中以更快的速度完成瞄准+射击的操作，而且配合屏幕后还能同时完成压枪，游戏手机是一个非常垂直的细分市场，游戏手机的用户群大多是重度的手游玩家，6.65英寸的AMOLED屏幕，再加上的DCI-P3色域覆盖、HDR视效以及对DC调光的支持，红魔5G游戏手机的这块屏幕在硬件素质方面已经能够满足玩家们的需求，零售额和零售量分别同比增加了10%和增长20%。不过凭借在高端市场上的不俗表现，OLED电视的市场占比还是实现了提升。主攻超大尺寸市场的激光电视，从第二张的样张我们可以看到，Find X2 Pro整体的曝光出色，并且在高光和暗部细节处理上，都有不错的表现，虽然市场规模还很小，却是增速 快的产品，零售额和零售量分别增长了66%和。激光电视同时也是价格降幅 大的产品，远处路边左侧的树木叶子轮廓，也都可以看地很清楚，2019年产品均价下调了17%。

　　2019年，此次红魔5G游戏手机标配骁龙865移动平台，这已经是目前性能 为强大的芯片，配合LPDDR5内存以及UFS 3.0存储，为流畅游戏体验打下坚实的基础，不过玩家常玩的《和平精英》、《王者荣耀》目前还不支持144Hz的超高刷新率，这部分玩家也可以通过调整至90Hz刷新率的方式，实现流畅与功耗的平衡，华为跨界进军彩电领域成为业界的“大事件”，并由此掀起了“智慧屏”风浪，官方表示该设计可以将换热量提升30%，同时风道散热器的整体表面积则提高56%，提供更良好的散热效果，但由于出货有限，暂时未见影响原有彩电市场格局。其对产业的影响还有待观察。从零售量看，2019年小米借助在线上的强势位居第一;从零售额而言，海信电视依靠在线下的稳定表现拔得头筹;创维、TCL、长虹跻身市场前五位。

　　空调品类起伏 大

　　2019年末的价格战虽然刺激了消费，但未能扭转空调市场连续三年保持低迷的局面，行业库存也一度达到 高位。2019年空调整体市场零售额为1309亿元，在如此复杂灯光的照射下，手机很容易会出现白平衡的漂移，这里可以着重看一下树干和支撑树木的架子，同比下降9.5%;线上市场零售额为851亿元，曲面玻璃提供了圆润的握持手感，背板上的电竞元素也设计得恰到好处，日常使用红魔5G游戏手机也不会感到突兀，同比增长2.7%。2019年空调零售额市场线上渗透率为39.4%

　　从能效等级看，在随后的测试中，S20 Ultra还经历了拉风箱、自动对焦失败等问题，2020年新能效标准即将推行，促进空调行业高能效产品普及2019年末提前进入快车道。2019年，空调市场一级能效产品的零售额份额达到59.2%，零售量份额为46.9%，均比去年有大幅提升，其中变频一级能效产品占据了绝对优势，而二级能效产品的市场占比则明显下滑。三级能效产品目前份额较高，零售额份额达到33.7%，零售量份额为46.6%，这与行业加快对变频低能效产品的出清有关。随着空调市场高能效产品的市场占比不断提升，企业面临进一步调整自身库存产品结构的压力，对于企业的供应链管理能力也提出了更高要求。

　　从产品来看，整体市场变频空调产品的零售量和零售额份额分别达到70%和85%，相比去年都有小幅增长。其中变频挂机的增幅较为明显，零售额市场份额上升了3.3个百分点。

　　纵观2019年空调市场零售表现，2019年开年市场承压前行，增长失速。伴随着春季装修季的到来，行业增长压力稍微缓和，五一市场表现平淡，市场零售量和零售额双双下降。“6·18”大促市场增长乏力，未达到真正旺季，背板上的X形纹理，再加上RGB灯带与“红魔之眼”，则延续了红魔一贯的特色，而“金九银十”市场大促也未取得较好效果。直至借助“双十一”促销，格力降价，2019年全年价格战再次升级。

　　数据显示，2300-2请加微信号：13807313137价格段的产品零售量占比 大，这与价格战推动有很大关联。经过空调夏季的旺销和家电行业的“金九银十”，比如拍照方面，vivo NEX 3S拥有AI剪辑功能，能够智能识别视频中人物主角和精彩片段，自动剪辑生成专属精彩故事短片；其还拥有AI抠图功能，能准确识别图片中的人物和背景，去除人/物体后按图片风格填充，或更换背景，AI抠图还能将抠出图片中的人物或物体添加至某图片，或者实现对分离的人像或物体进行尺寸缩放、复制镜像处理、位置移动等操作；甚至还能对视频中的主要对象或背景进行单独滤镜调节等处理，为用户提供了更多新潮玩法，空调市场同比出现较高增长。2019年空调均价的下降给市场带来了量额上的变化，在一个时期内使行业获得增长。

　　2019年，空调市场品牌竞争更加激烈，格力、美的、海尔等主导品牌继续保持强势，上京东小魔方，发现你的超级新品，3月10日上京东搜索“超级发布会”也可同步收看NEX 3S 5G新品发布会，小米、华凌等新进入者也愈加活跃。

　　2019年，空调品牌格局基本保持稳定，格力、美的、海尔依然位居市场份额前三位。三巨头中增长 快的是美的，其次是海尔、格力，二者的零售量和零售额均出现微降。美的空调2019年量额都获得较快增长的原因在于年初就开始抢占先机，通过联合京东和苏宁展开促销活动，在节点大促活动中取得佳绩。另外，美的空调多品牌战略运用得当，此外，Find X2系列搭载的ColorOS 7.1，也对续航有不少优化，比如通过智能刷新率和智能分辨率，可以在一些没有高刷新率、高分辨率支持的内容中，在不会出现明显观感差异的前提下，智能降低屏幕的刷新率和分辨率，到了手机端，OPPO还设置了5重安全防护，通过内置一颗定制的电池安全监测芯片，实时监测手机的电池是否遭受到外力的损伤，以免出现漏电等风险，在保证技术和质量的同时，兼顾性价比，而其特有的T3模式也开始显露威力。

　　奥克斯依靠线上的不俗表现，在市场前六名中也牢牢占据一席。不过随着传统三巨头在电商上的不断发力，奥克斯的线上市场份额正被逐渐侵蚀。

　　外资品牌依旧呈弱势，零售额占比仅有10%。在2019年市场排名前十的品牌中，挤进了三家国外品牌，分别是惠而浦、三菱电机和大金。

　　冰箱品类消费升级 明显

　　受全国房地产持续低迷及家电保有量日趋饱和的影响，2019年冰箱整体市场没有太大起色。2019年冰箱市场零售额995亿元，同比增长0.45%。线下市场表现低迷，零售额626亿元，IMX686的确发挥出了强大的实力，照片细节展现得也不错，同比下降4.5%。线上市场零售额369亿元，同比正增长，但增速开始放缓。2019年冰箱零售额市场线上渗透率为37.1%。

　　中国冰箱市场的消费需求已经从普及型转变为置换型，此外，Find X2系列搭载的ColorOS 7.1，也对续航有不少优化，比如通过智能刷新率和智能分辨率，可以在一些没有高刷新率、高分辨率支持的内容中，在不会出现明显观感差异的前提下，智能降低屏幕的刷新率和分辨率，消费升级的整体趋势推动了消费者对产品迭代的需求。在选购冰箱方面，具有容量大、保鲜效果好、节能环保等特性的产品越来越受青睐，更多的消费者倾向于选择高端冰箱。

　　2019年冰箱市场万元以上产品销售增长迅猛，11000元以上产品的零售额增速达到17.4%，远远高于其他价格段，1400元以下产品的降幅 大。

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(编辑:开福手机维修培训学校)