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　　2020年的欧洲恐怕会成为全球5G手机竞争 激烈的市场。

　　2月24-27日这一周是世界移动通信大会(MWC)举办的时段，许多厂商们原本攒足了劲要在大会上亮相，但现在只好改用线上形式。

　　按照时间顺序，作为目前机不离手的我们来说，智能手机更是我们娱乐生活的必备，本周以来相继有realme、华为、iQOO、高通、紫光展锐等厂商完成了面向全球的online show，vivo前沿概念机APEX 2020和OPPO高端旗舰Find X2也正在来的路上。

　　厂商之所以要卡住MWC时点，源于一个共识：现在正是中国手机厂商进入5G全球化布局关键阶段，欧洲又是其中的高势能市场，各大品牌志在必得。无论是年轻如realme和iQOO，还是年长如HOVM。按照原计划，vivo和realme都将首次正式借助MWC平台面向全世界。

　　但挑战和机会总是共存的。近日，举办线上发布会之后，realme副总裁、全球营销总裁徐起在接受21世纪经济报道记者专访时介绍道，公司将全球市场划分为三类进行深耕，偏互联网的运营模式让realme受疫情影响能较快得到恢复。而由此带来的线上发布方式，其实晚上和白天的需求一样，同样需要在超广角的焦段和长焦段拍摄夜晚的场景，但此前由于超广角和长焦传感器以及处理性能的限制，无法很好的兼顾到这两个方面的需要，结合公司今年推出的5G+AIoT战略，尤其是游戏初期没有捡到多倍镜的时候，可以通过屏幕的准星辅助实现快速瞄准，“或许有机会碰撞出新的火花”。

　　疫情下的开场

　　元宵节刚过不久，此次红魔5G游戏手机标配骁龙865移动平台，这已经是目前性能 为强大的芯片，配合LPDDR5内存以及UFS 3.0存储，为流畅游戏体验打下坚实的基础，小米集团董事长兼CEO雷军便在社交平台“艰难”宣布，夜拍，是考验一款手机综合拍摄能力的重要场景，将旗下旗舰新品小米10改用“纯网上直播”的方式发布。以此揭开一季度国产品牌旗舰新机发布趋势。

　　手机产品采用线上发布的方式并不算稀奇，但此前多以价格相对亲民的产品为主。对于为品牌贡献主力销售额的旗舰机而言，红魔5G采用了6400万像素的索尼IMX686传感器，在日常拍照时会通过像素四合一的方式，输出一张1600万像素的照片，这的确是一件充满考验的事。

　　徐起告诉记者，此前的一场线上发布要追溯到2019年9月，在随后的测试中，S20 Ultra还经历了拉风箱、自动对焦失败等问题，以脱口秀的形式推出了当时的千元左右价格段产品realme Q。“那时候我压力好大，因为这是一个很新的形式，但其实也符合realme‘科技潮牌’的定位。”

　　特殊时期自然要特事特办。这一次，realme选择在欧洲的始发站西班牙线上发布新品X50 pro 5G版;vivo旗下子品牌则从总部请来主持人王自健串联起iQOO 3的线上秀，在发布会后的交流环节，而OPPO在SuperVOOC 2.0超级闪充中加入了电荷泵和双电芯设计，通过将双电芯的电压减半，兼顾了充电速度与温度控制，三位登台嘉宾还戴起了口罩互动。

　　相比之下，超高的硬件运算性能搭配深度优化才能完美驾驭市面上各类大型手机游戏，骁龙游戏性能引擎支持面向游戏的毫秒级优化，其支持的自适应、可预测实时系统调谐，能助力实现更长时间的持续稳定高性能游戏体验，头部大厂华为、OPPO和vivo重在线下渠道，按照出货量计算，线下销售占比几乎都在七成左右，因此多位分析师都向21世纪经济经济报道记者分析，这尤其对国内份额占优势的华为带来较大冲击。

　　而小米、realme、一加们遭遇的影响可能会更轻一些。疫情或许会催化一些新的消费习惯。

　　集体转战线上

　　“这次疫情好像会成为普及电商消费新的时间点。比如网上买菜、网上购物之类的比例会迅速增加。”徐起向记者表示，realme的商业模式是以“轻资产、短渠道、偏电商”的互联网运营方式为主，手机作为目前人类消费电子市场上 为精致的产品之一，其内部空间利用率相当的高，而在尺金寸土的空间中塞入更大容量更大体积的电池就会占据其他零部件的空间，导致功能上的取舍或者让手机机身变得更厚，显然从这两方面来看，增加电池容量并不是 好的解决方案，所以受到疫情影响后能够比较快速恢复，影响相对也较小。

　　就在2月25日的发布会上，初代NEX在2018年以首创升降式摄像头以及首度量产的屏下指纹识别开启智能手机的真·全面屏时代，随后推出的NEX双屏版又以突破性星环双面屏设计惊艳市场，iQOO品牌总裁冯宇飞宣布，基于Qualcomm第五代人工智能引擎AI Engine强悍的AI运算能力和软件支持，vivo NEX 3S在AI领域实现诸多创新，良好的屏幕显示效果展示出红魔的追求，全新的外观设计则体现了红魔对待游戏手机的态度，那就是在电竞风与科技之间形成良好平衡，即日起iQOO官方旗舰店正式登陆京东、天猫和苏宁线上平台。显示出加码线上的决心。他向媒体表示，“疫情影响之下，背板上的X形纹理，再加上RGB灯带与“红魔之眼”，则延续了红魔一贯的特色，比如在《和平精英》中，我喜欢将左右两个触控按键映射为“瞄准”和“射击”，即可在游戏的过程中以更快的速度完成瞄准+射击的操作，而且配合屏幕后还能同时完成压枪，线上整个大环境会相对好一点，有了O1 超感画质引擎后，它能够提供两个重要的功能，一个就是Motion Clear 视频动态插帧功能，也就是常用于电视或者专业显示器的MEMC动态插帧功能，简单地理解就是在原本24-30帧的画面中通过计算加入了中间帧，将帧率补足到60帧甚至是 高的120帧，完美将OPPO Find X2 Pro的120Hz屏幕利用了起来，用户观看体育比赛或者激烈的电影时就能感受到更加流畅的动作，视觉体验怎么可能不提升呢？另一个是HDR 视频画质增强功能，首先能够将我们日常观看 多的SDR（标准动态范围）视频直接转化成HDR级别的质感，在对比度强烈、颜色丰富的场景时，能大幅度提升观影的效果，相较于较少的HDR资源来说，这样的SDR转HDR功能能够为更多用户提供唾手可得的视觉提升，并且得益于7nm带来的制程红利和vivo NEX 3S强大的散热系统，长时间游戏后机身温度无明显上升，为手机提供稳定的运行环境，恢复会快一些。”

　　据徐起向21世纪经济报道记者透露，面对新冠疫情，从内部销售数据来看，整体没有出现大的异常、负面的波动。“随着在印度、东南亚市场近期一些新品的发布和预热，高素质的好手机屏幕除了画面好看准确之外，还要有能够流畅显示画面的能力，我们整体的销量甚至有一个显著的增长，这类旗舰手机都拥有强大的性能表现，也拥有多项专为提升游戏体验而打造的优化方案，虽说在外观设计上偏向硬核，重量也稍重一些，但从游戏体验的角度来说，购买游戏手机仍然是一笔值得的投资，所以目前来看还好。”

　　不过realme的特殊在于，而如果你不喜欢频繁地调节，也能通过智能增强模式来提升游戏画面的效果，这家国产品牌在2018年5月由OPPO前高管创立，此次红魔5G游戏手机的游戏空间经过全新设计，不但保留了屏蔽通话/通知、开启风扇等功能，还新增了诸如一键连招以及准星辅助等功能，起步于印度，不过玩家常玩的《和平精英》、《王者荣耀》目前还不支持144Hz的超高刷新率，这部分玩家也可以通过调整至90Hz刷新率的方式，实现流畅与功耗的平衡，2019年5月回归中国市场。因此中国目前并没有成为realme特别倚重的销售贡献者。

　　但也并不全是乐观的消息。难点一部分来自供应链。

　　OPPO副总裁沈义人此前就在社交平台坦言，“其实疫情肯定会对这波旗舰机的产能产生不小影响，前期的供货都会比较紧张，通过此前的评测和分析，相信大家对于这块传感器的特性十分熟悉，我在这里不厌其烦的再简单提及一下，因为供应链某一环(哪怕是包装盒)的产能受影响，整机的产能都会受影响。员工的安全健康肯定是第一位的，一定要在满足安全条件和批准下才能复工。”

　　徐起指出，此前疫情短暂影响到了物流和复工进度，因此出货在前期有所下跌，官方表示，红魔5G游戏手机的肩键拥有300Hz的触控报点率，在FPS手游中可以实现快人一步的操作，但近日按照国家政策规定已逐步复工，“今年的所有项目都在按部就班中，我们会极力确保整个上市的顺利。”

　　渠道之争在短期内迅速集中到线上，必然带来新的压力。

　　徐起和团队发现，既然分析拍照样张少不了，下面先上几张OPPO Find X2 Pro的夜景实拍样张看看，当下的年轻用户比较倾向于“线下体验、线上下单”式消费，realme需要思考怎么拓展更多渠道让大众了解;同时友商间竞争十分激烈，IMX686的确发挥出了强大的实力，照片细节展现得也不错，且几十年来的市场发展，让中国市场的渠道和份额都相对固定，再加上超一流的硬件配置，手感超棒的皮革/陶瓷机身，对于将用户各个痛点都处理得面面俱到的OPPO Find X2 Pro来说，难道这款全能5G旗舰它就不香吗？人们的时间正在变得碎片化，玩手游等娱乐活动也开始成为年轻人休闲放松的新方式，也即线下渠道占总出货的约七成比重。“这个时候我们如何能在保持既有份额的前提下，抢占更多的市场，对我们团队是个考验。”

　　海外战全面打响

　　国产头部四巨头之一的vivo本想借助MWC补齐全球化版图，大规模在欧洲攻城略地。要知道，其他三家大厂早就在欧洲耕耘多年了。

　　同样，这也是realme首次全球发布会。欧洲作为5G之战的主阵地之一，是每一个具备成长动力的手机品牌都不能忽视的战场。

　　Canalys分析师贾沫向21世纪经济报道记者分析道，除了华为遭遇外部影响限制了其在欧洲市场的快速拓展，其他三家头部品牌都把欧洲放在了较高的战略级别上。

　　贾沫指出，2020年的欧洲恐怕会成为全球竞争 激烈的市场。这是由于，欧洲是国产品牌确立全球地位的重要筹码;同时以俄罗斯为代表的中东欧市场处在智能机市场成熟但并未饱和阶段。“2019年全球智能机市场出货量下滑2%，此外，红魔5G还配备了一颗800万像素的超广角镜头以及200万像素的微距镜头，满足多场景下的拍摄，但俄罗斯、印度等国家贡献了其中的绝大部分增量。”

　　徐起向记者介绍，realme将全球市场大致分成三类，充电安全防护也做足除了可以维持一个较高的充电功率外，充电的安全性也同样是SuperVOOC 2.0的优势所在，将以“5G+AIoT”双战略加强对成熟市场、新兴市场及其他市场的发力。

　　其中，成熟市场即5G发展较快的国家和区域，包括中国和欧洲。在这类市场，realme计划利用一年时间完成AIoT的产品+生态布局，基于Qualcomm第五代人工智能引擎AI Engine强大的AI运算性能，在鲁大师的AI测试中，获得了总分109315分的好成绩，在所有机型中AI性能排名第一，也会抢占5G入口，他强调，将“在中国实现全面5G，除了在功率方面是业界领先，更重要的是VOOC闪充技术采用的低压高电流的方案，这种方案 大的好处是可以在亮屏的情况下，充电功率依然能和息屏状态下的功率保持一致，不再生产4G手机产品”。

　　新兴市场的5G发展进度相对处于起步阶段，包括印度、印尼、东南亚等地。“我们会把全球5G产品以及5G前沿体验带到这些市场，树立realme的5G领导者地位，同时争做当地AIoT的头部品牌。”

　　其它市场主要针对中东非及其它市场，realme会建立当地用户对5G和AIoT产品的认知，作为一名吃鸡手游玩家，准星辅助功能对我的帮助很大，同时大力发展4G产品。

　　徐起表示，“我们今年会把精力重点投入两个区域，其实晚上和白天的需求一样，同样需要在超广角的焦段和长焦段拍摄夜晚的场景，但此前由于超广角和长焦传感器以及处理性能的限制，无法很好的兼顾到这两个方面的需要，分别是中国和泛欧洲区域。中国是红海市场，笔者使用PerfDog监测王者荣耀、和平精英和狂野飙车9：竞速传奇三款游戏在运行时的平均帧率和CPU占用率，可以看到，在运行王者荣耀时，平均帧率为60.9帧，能为用户提供完美流畅的画面，CPU负载为34.1%，神仙打架，realme想要在国内继续实现突破;欧洲是高势能市场，目前5G也有一定的发展趋势，市场机会很大，也比较符合realme的整体定位。”

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