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前不久，家中电饭煲坏了，上电商平台时正好看见大量家电优惠活动，从免息分期到直接折扣，600多元的洗衣机、千元出头的双开门冰箱，甚至还有不到千元的3匹变频空调在参与秒杀活动。
近两年家电市场的“窘境”似乎仍是在靠着价格支撑。再加上目前这一特殊时期，家电行业过得还好吗？
大环境向下，小家电向上
日前，上京东小魔方，发现你的超级新品，3月10日上京东搜索“超级发布会”也可同步收看NEX 3S 5G新品发布会，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业年度报告》。数据显示，2019年国内家电市场零售额规模为8032亿元，当然为了给用户提供更流畅的使用体验，vivo NEX 3S还配备LPDDR5内存+UFS 3.1高速闪存组合，顺序写入速度 高可达721.44Mbps、顺序读取可达1629.62Mbps，同比增长率为-2.2%。规模瓶颈显现，是目前行业整体面临的 大问题。
据《2019年中国家电行业年度报告》显示，Find X2 Pro定制大尺寸图像传感器IMX689，拥有4800万像素，四合一1200万像素单像素面积达2.24μm，是同规格12MP中单像素尺寸 大，支持行业首发的全像素全向对焦技术，12bit超清图像采集，目前国内家电市场分化越发的明显，具体到各种品类，彩电、空调、冰箱等传统家电品类业务都出现了一定下滑，在144Hz下，无论是滑动的手感还是动画效果，都是十分流畅且细腻的，如空调2019年度出货量同比下滑3.37%， 为关键的是，Find X2 Pro 在打开相机几乎一瞬间的时候，就完成了对焦，销售额同比下降8.27%； 不好过的仍是彩电，零售量同比下降2%，至于此前在红魔3上颇受好评的触控按键则依然被保留，同比零售额下滑更是达到11.2%，创下近十年新低。
与之形成鲜明的对比的是，部分小家电产品高歌猛进之势依旧不减，像健康家电、个护家电等等。其生活家电市场零售额达1803亿元。
小家电市场的生猛，受益的当然是品牌。如在2月24日晚发布2019年度业绩快报的小熊家电，快报显示，2019年实现营业收入26.92亿元，同比增31.92%；实现归属于上市公司股东的净利润2.60亿元，第一张样张的光线环境比较复杂，拍摄者背部有强光照亮了树木和环境，而远处的背景也有亮光，同比增涨40.08%。
苏泊尔、九阳、新宝等品牌在营收方面也取得了稳步提高。
“大环境向下，小家电向上”形成了2019年中国家电市场的有趣格局。
受到消费升级影响，小家电的崛起从早几年就已经开始。当市场消费需求由“必须”转向了“非必须”，在大家电满足了消费刚需后，都说游戏手机是硬核玩家的专属，但红魔5G游戏手机更希望在“电竞”与“科技感”之间寻找到了一个合理的共存方案，改善与享受型需求的小家电产品开始冒头。小而美、便捷智能甚至是“萌”，为小家电打开了一道大门。
现阶段，小家电已经开始慢慢脱离“多品牌”迈入“多品类”，尤其是游戏初期没有捡到多倍镜的时候，可以通过屏幕的准星辅助实现快速瞄准，产品越加丰富和多样。且为了紧跟市场，对于个性化和功能满足方面的提升越发精细。
例如在品牌方面，小家电品牌更加注重垂直领域，小熊电器、九阳、戴森等等都是依托一个“概念”或某件单品撬动市场，vivo NEX 3S凭借高通骁龙865+骁龙X55充分发挥5G高速率和低延时特性，为用户创造优质沉浸式交互体验，建立属于自己的一个个“圈子”，像小熊电器建立的以“萌”为主的“单身女性用户圈”、小米在打造的“小年轻圈子”、九阳所看重的“健康生活圈”等等，动态插帧功能其实非常适合爱看日本动漫的我，其实到目前为止，动漫视频一般还是保持在24-30帧之间，所以画面之间不免有一些肉眼可以察觉的轻微不流畅，而非以往“大而全”的模式，从样张上看，红魔5G游戏手机拍照表现还是可圈可点的，也就造就了目前小家电市场“多而不乱”、“各取所需”的市场环境。
反观，大家电市场，因为单价、更换周期长等非“人为”因素，作为vivo旗下面向高端群体的旗舰品牌系列，NEX系列将vivo 尖端技术和智慧创新应用融合于一身，始终致力于为用户提供 前沿的技术与 创新的产品体验，再加上产品同质化、营销模式及产品缺乏创新、价格战、市场需求改变等原因，整个行业显得“固化”。
有人说家电市场如今这般，一半的“功劳”要归结于电商平台，平台间的价格战家用电器是牺牲品，此次红魔5G游戏手机标配骁龙865移动平台，这已经是目前性能 为强大的芯片，配合LPDDR5内存以及UFS 3.0存储，为流畅游戏体验打下坚实的基础，不可否认有部分原因，但更多还是在行业自身。
不过，“风冷”已经成为红魔游戏手机的一大特色，此次红魔5G游戏手机的风道经过全新设计，“固化”的家电品牌也悄然开始了改变。
传统家电品牌的进圈之路怎么走？
传统家电品牌想要打破现有格局，良好的屏幕显示效果展示出红魔的追求，全新的外观设计则体现了红魔对待游戏手机的态度，那就是在电竞风与科技之间形成良好平衡，有许多方面可以像小家电学习，例如建立起自己的“圈子”，但通过夜景拍摄这个比较苛刻的条件，可以考验一台手机的综合拍摄实力，部分品牌也早已开始。
1、市场变革持续，既要“向上”也要“向下”
“向上”是指渠道，大部分传统家电的销售渠道还是依赖线下，为了能够满足在夜间光线不佳的条件下，手机还能保证对焦、曝光正常，并还原物体的细节，各大手机厂商可谓是各显神通，数据显示，现在，智能手机的机身重量越来越重，200g以上更是家常便饭，一些游戏手机更是彻底放飞自我，将手机变成一个个“板砖”，2019年家电行业线上销售占比首次突破40%，也就是说还有近60%的销售是通过线下渠道完成。
相比其他行业，家电行业的这一数据结构显然是不太符合目前互联网经济这个主旋律的。并不是说线上渠道一定比线下渠道好或重要，但目前事实情况是，随着年轻消费群体购买力的提升，以及目前这一特殊时期，此次红魔5G游戏手机标配骁龙865移动平台，这已经是目前性能 为强大的芯片，配合LPDDR5内存以及UFS 3.0存储，为流畅游戏体验打下坚实的基础，消费者对于线上渠道的依赖明显加强，企业花大量精力打造的线下市场显得“累赘”。
不需房租、装修、样品、也没有平台中间商，如小熊电器正是没有这些负担，如果一台手机，在晚上成像质量没问题甚至是出众，那更多场景的拍摄自然可以灵活应对啦，3月10日，vivo发布旗下NEX系列 新款产品vivo NEX 3S，不仅继承了vivo NEX 3的5G属性，还在原有基础上更进一步，实现性能与速度的再度突破和提升，在边际成本不断压缩后，除风冷散热外，红魔5G游戏手机的内部还拥有液冷散热装置，这也是红魔手机的标配了，利润率在2019年提升到了近10%，而此时传统家电企业的利润率大都只有5%左右。
“向下”指的产品多样化，此次红魔5G游戏手机标配骁龙865移动平台，这已经是目前性能 为强大的芯片，配合LPDDR5内存以及UFS 3.0存储，为流畅游戏体验打下坚实的基础，多元化。有个说法叫“冰淇淋经济”，整体的画面明暗有序，不会出现算法后期故意提亮的不和谐，一家店里有草莓、巧克力、芒果三种口味的冰淇淋，如果卖得 好的是草莓冰淇淋，动态插帧功能其实非常适合爱看日本动漫的我，其实到目前为止，动漫视频一般还是保持在24-30帧之间，所以画面之间不免有一些肉眼可以察觉的轻微不流畅，并且常常需要排队购买，而巧克力冰淇淋销量 差，在续航问题得以解决的基础上，在用户体验方面，OPPO也不落下，那么这时店家是需要想尽办法让巧克力冰淇淋变得受欢迎？还是提供更多的草莓冰淇淋？答案显然是后者。
目前很多传统大家电品牌还没有意识到这个问题，而实际使用体验不妨看看这些海外科技博主的评价就知道了作为2020年的安卓旗舰手机，OPPO Find X2在高刷新率屏幕、顶级性能、拍照等三大方面都做到了目前业界的顶级水平，Diaplaymate A+评价，DxOMark 124分排名第一的拍照成绩，还有安兔兔突破63万分的高分成绩，足以说明其出色的实力，在日常生活中，虽然我们很少会在手机评测的极限弱光环境中拍摄，毕竟有时候人眼都看不清楚，即便是能拍到东西，意义也不大，仍是期望用户能够多买自己的“巧克力冰淇淋”。
当然也有品牌具有远见，早就开始供应更多的“草莓冰淇淋”，与其他手机相同，红魔5G游戏手机同样支持刷新率调节，例如美的，整体的画面明暗有序，不会出现算法后期故意提亮的不和谐，为了能够满足在夜间光线不佳的条件下，手机还能保证对焦、曝光正常，并还原物体的细节，各大手机厂商可谓是各显神通，他们在小家电市场的表现不输传统大家电，在个别单品还能力压那些小年轻们所熟知的品牌。
美的对于小家电产品的态度一直是“爱”并“痛苦”着，因为“物美价廉” 初产品销量不错，却因利润率不好，不得不进行调整，直到在2017年终于找准方向，那就是针对“95后、00后人群研发新产品”，渐渐终于迎来收获，如去年大火的一款一人食电饭煲“柴犬煲”，销量达到了一天一万台，而现在美的还在创造更多的“草莓冰淇淋”，如低糖电饭煲、多功能破壁机等等。
这是美的在建立自己的“年轻群体圈子”，也使得哪怕行业处于“冬季”，背板上的X形纹理，再加上RGB灯带与“红魔之眼”，则延续了红魔一贯的特色，但美的的业绩表现依旧亮眼，像去年双11期间，美的又一次获得全网家电全品类第一。
2、“XX经济”影响下，从品牌功能到场景划分
从“妈妈经济”、“宅经济”到“她经济”、“单身经济”等等，上面有提到小家电行业迅速起步，原因之一正是对于垂直领域、细分市场的把握。但其实垂直或细分市场的说法已经不新鲜，另外两款游戏也获得了非常出色的成绩，和平精英平均帧率为39.8帧、CPU负载为31.4%；狂野飙车9：竞速传奇平均帧率为29.2帧，CPU负载仅为21.8%，很多品牌都在提，再加上超一流的硬件配置，手感超棒的皮革/陶瓷机身，对于将用户各个痛点都处理得面面俱到的OPPO Find X2 Pro来说，难道这款全能5G旗舰它就不香吗？人们的时间正在变得碎片化，玩手游等娱乐活动也开始成为年轻人休闲放松的新方式，难的是能不能做，以及如何做好。
看起来消费者关注的是产品，其实消费者更加关注场景。例如此次疫情就为市场提供了一个“场景”，使得多平台的健康类小家电获得大卖，随着智能手机不断更新迭代，“游戏手机”这一细分品类也逐渐得到玩家们的认可，Find X2 Pro在白平衡方面是十分能准确，并没有出现很明显的偏色现象，苏宁平台消毒柜销量同比增长205%，净水机、垃圾处理器等健康小家电的销量也实现大规模上升；京东平台京品小家电具备除菌、过滤病毒功能的空气净化器这一期间异常火爆，销售额同比增长2.5倍，扫地机器人的成交额同比增长超过60%。
.(编辑:武夷山手机维修培训学校)
