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2021冷年:重压之下大盘趋稳
2021冷年已然收官,依然是“小年”,这既是预期中的,也有预料之外的。
过去一年,受洪涝灾害、原材料价格上涨、疫情阶段性反复等因素影响,空调行业遭遇多重“暴击”,这个“小年”是预期之中的。近期中国家电网关于空调行业的采访调研中,相关空调企业也纷纷向中国家电网坦言,2021冷年家用空调市场经营确实面临较大的压力,原材料价格上涨进一步挤压利润空间、多种因素叠加导致市场需求不振……
从奥维云网监测数据来看,2021冷年国内空调市场零售量规模5035万台,同比下滑5.8%;零售额规模1598.8亿元,同比微降0.1%,大盘整体相对趋稳,多少有点“小意外”。重压之下,空调行业表现出了一定的韧性。空调企业从自身出发,在过去一年面对诸多压力影响下,一方面从技术创新、品质提升等方面出发修炼内功,同时加强各项费用控制和内部管理,优化和稳定供应链结构,提升自身的硬实力和盈利能力。另一方面,在提高自身竞争力、抗风险能力之外,包括空调在内很多家电企业也积极践行社会责任。比如在面对河南“千年一遇”暴雨灾害时,空调企业纷纷捐款捐物,还针对经销商库存受损空调统一回收换新,对消费者家中的空调推出免费检修、免费移机、以旧换新等活动,切实彰显了企业的责任与担当。
在产品升级领域,自去年7月1日空调能效新国标落地实施以来,空调企业加速清退老能效空调、定频空调,加大力度布局新一级能效空调产品,并推出主打健康、节能、舒适的新品,加速健康类、高端智能化、舒适性空调的普及。根据奥维云网数据显示,2021冷年,定频空调线上市场销量占比较2020冷年降低19.6个百分点至8.7%,线下市场同比下降16.3个百分点达到仅3.2%,随着定频空调逐渐退市直至清理殆尽,高能效、节能型产品成为主流市场。另外,新风空调市场规模不断提升,新风功能配比日益走高,根据京东家电提供的数据显示,整个京东618期间新风空调成交额同比增长7倍。
“今年京东家电的主推趋势新品类就是新风空调,围绕健康、可换气等功能卖点,主打母婴、老人等家庭群体,在家电细分市场取得了较好的成绩”,京东家电事业部空调业务部相关负责人表示,根据京东家电针对空调产品的用户调研结果显示,健康和智能是除能效外用户 为关注的两大功能点,而健康和智能型产品不仅能够满足用户需求,还是品牌布局空调产品的核心出发点。另外,更多用户开始关注产品的外观,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
2022新冷年:机遇挑战并存创新赢得未来
2022新冷年已经开始,市场短期内并不会有大转折,一些利好的因素依然在那,关键是怎么去挖掘和转化。
“按照协会的测算,我国空调的社会保有量5.4亿台,国内零售市场每年大约5000多万以上的销量,其中一大部分是更新需求带来的,也就是对社会保有量的更新,而且这些是靠存量换新需求所驱动的”,在中国家用电器协会秘书长王雷看来,这是一个很了不得的事情,全球可以说没有第二个这么大的更新市场。因此,“我们应该珍惜这一市场资源,用我们的创新技术、升级产品来满足市场需求,比如像新风空调、无风感技术、洗空气技术、睡眠空调、除菌健康技术等等,都是当下比较受消费者欢迎的新技术产品,也正成为新的消费趋势。”
相关空调企业也向中国家电网表示,尽管空调行业进入市场成熟期后,大规模增长条件匮乏,但是千差万别的住房环境和复杂、多元的消费特性让个性化需求在当下的空调市场中大行其道,旧有千篇一律的产品格局难以满足不断涌现的个性化细分需求,这在不断提升企业对产品要求的同时,也催生出各空调企业基于不同细分场景的技术百花齐放。
伴随新的生活方式和消费理念兴起,消费者对于空调产品的需求从原来单纯的功能实现到现在对品质、服务的重视,产品个性化和场景化匹配逐渐兴起。对此,海尔空调方面表示,未来将继续围绕用户需求新的变化趋势,推出创新全屋定制空气,客厅、卧室、儿童房、厨房等多场景方案,为用户创造更多维度的健康舒适呼吸体验。TCL、志高瞄准卧室睡眠场景,分别推出TCL卧室新风空调、志高劲爽风169空调,保障用户深度睡眠。
套系场景化新赛道之外,解决“室内空气焕新”痛点的新风空调也在迅速起量,成为空调市场增长的新风口。会上,清华大学环境学院教授张彭义提到,新风空调、净化空调、杀菌空调等技术和材料的进步为新品类空调的开发提供了技术保证。而在该领域,如海信空调已 新推出兼具新风功能与柔风净化功能的海信新风空调·春风系列。松下即将上市的驭风者J1新风空调,A+级新风换气,带来了室外的新鲜好空气,同时设计搭载了双擎高浓度nanoeX游离子净化技术,守护健康呼吸。新科空调的大风量换新风健康空调据悉也将全面上市。
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“国内空调行业经过30多年的发展,虽然普及率低于部分成熟市场,但市场份额已大部分来自于存量换新市场,空调经营将告别高毛利率时代,市场竞争变得更惨烈”,中国家电网总编吕盛华称,“品牌竞争格局依然存在较大变数,腰部企业将在竞争中分化,三、五年之后,空调行业将会形成新的品牌竞争格局。”
“双碳”目标下:减排降碳按下快进键,空调业积极作为
“十四五”规划纲要提出,力争2030年前实现碳达峰,2060年前实现碳中和。“双碳”目标战略的提出,预示着“绿色新时代”加速到来,低碳可持续发展成为内在要求。那么,空调行业该如何履行这一使命?
会上,清华大学核能与新能源技术研究院教授滕飞介绍称,在双碳目标中,2030年前碳达峰的“碳”指的是二氧化碳,不仅包括化学能源利用产生的二氧化碳,也包括工业过程和土地利用变化产生的二氧化碳。而2060年前碳中和的“碳”则指的是所有的温室气体,这不仅包括了二氧化碳,也包括其它像甲烷、含氟气体等非二氧化碳的温室气体。在这样的情况下,首先是煤炭的快速退出需要从现在主体能源50%以上比重下降到5%以下,非化石能源需提高到85%以上,电力占终端能源总消费的比重需要由目前约25%未来要提高到70%,单位GDP二氧化碳排放每年下降率要达到5%才能实现2030年前达峰,2060年前碳中和的要求。“对于空调行业来说,一方面为抵消终端电气化对电力需求的影响,需要继续大幅度提升包括空调在内的家电能效;另外,低碳和零碳建筑将是未来建筑部门的主要形态,家电及空调需要考虑怎么适应未来零碳建筑智能化和低碳化的趋势。此外,碳中和也包含了含氟气体等非二气体,空调企业需要继续研发GWP制冷剂和或不使用制冷剂的制冷技术。”
作为全球空调压缩机市场的重量级供应商GMCC,对空调行业的低碳环保既有更多话语权,也承担更大责任,今年7月,GMCC凭借《新型滑片式高效压缩机技术研究、性能评价及应用》项目斩获2020年度中国轻工业联合会科学技术进步奖一等奖。若按照GMCC每年8500万台的产销量计算,使用该技术后,一年能够减排430万吨二氧化碳,切实助力国家的双碳战略的落地实施。
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