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8月,空调业已拉开2022年冷年市场的竞争帷幕,站在冷年引爆的新起点上,各大企业势如破竹,正通过“用户为中心”为导向将产品功能及舒适性推向高峰。今年7月,科龙空调在2021年首届中国健康家居产业绿色发展大会中,已提前锁定胜局,旗下睡眠王、玉叶、玉炫三款产品荣获首批“健康家居-声品质优+”权威认证;8月再传捷报,科龙空调荣获“2021年Top Digital视频营销金奖”和“ADMEN数字营销类实战金案奖”两项大奖。
产品实力与品牌营销齐头并进,共同见证科龙空调品牌的锐进之路。而成功绝非偶然,在潜心技术研发,专注自身品质的同时,积累下的属于科龙37年的品牌沉淀与消费者口碑,多项殊荣的背后,正是市场 为直接的褒扬。
37年品牌信誉积淀,赢得消费者信赖
“ADMEN国际大奖”是一项由广告人文化集团创办的聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项,旨在阶段性梳理和记录中国广告业发展过程中的经典案例,全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价,为行业的发展树立标杆。
今年8月,科龙空调37周年“风雨同行不负热爱”直播盛典项目案例,荣获“ADMEN数字营销类实战金案奖”。科龙空调在成立第37周年之际,携手时任明星体验官沈梦辰开启 “科龙空调37周年 风雨同行不负热爱”直播盛典。
如今,各大平台都对明星直播表现出了全面拥抱的态度,明星流量+主播专业度的叠加效应,能够快速扩大品牌效应,提高品牌及产品的美誉度、知名度和市场占有率。品牌周年庆活动携手明星助阵,并有总裁亲自参与直播,从明星、品牌、受众等方面着重,在预热之初就收到了广大消费者的热情支持,前期在今日头条、一点资讯等媒体投放总曝光量500W+,京东站内曝光量100W+,微博等平台相关话题总阅读量4.31亿+,超过万人通过活动H5生成科龙空调“狠话”海报,自发为科龙空调代言。
行业的尊敬,来自于37年来科龙人始终如一做高品质好空调的信念;获得大众如此多的关注,得益于科龙空调多年来积累的品牌信誉。此次营销直播,根基于产品的好品质和品牌的好口碑,从形式上打破固有的家电营销模式,是加速品牌年轻化进程的一次创新之举。
顶级热度直击痛点,紧跟媒体发展潮流
而在ADMEN数字营销实战金案之前,科龙在7月同样收获了一枚金奖——Top Digital 视频营销金奖。2021年7月,第九届Top Digital创新营销奖榜单正式揭晓,并于上海举办了盛大的颁奖典礼。
Top Digital创新营销奖是营销行业创新趋势的权威奖项和风向标,此次在651家参赛公司提报的2832件优秀案例作品中,“科龙空调X沈梦辰:御风追梦 破浪向上”视频营销案例一举斩获2021年Top Digital视频营销金奖。
此次视频营销是科龙空调紧跟媒体发展潮流、大力发展多元化销售渠道的一次尝试,营销方案 大化整合内外部优势资源、多平台直播推流、全媒体传播覆盖引爆话题声量,相关话题阅读量高达1.2亿次+,全网视频播放量2360万+,直播总观看量1197.9万。
好的营销视频自己会“长脚”,其内容和创意决定了传播的广度,将具备深厚积淀的产品或品牌植入到创意视频中,产生的视觉冲击力和表现张力,将达到精准又快速的传播效果。科龙空调,愿持续以一丝不苟的精神,紧跟媒体发展潮流,为消费者带来更优质的产品和更好的生活体验。
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