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家电行业权威数据机构奥维云网发布空调2021冷年市场数据，用数据的形式客观的展示了空调行业在过去一年中的市场表现，对空调2022冷年如何发展，具有一定的指导意义！

冯同||撰文

空调2021冷年，并没有如业界所预期的后疫情时期大幅反弹。一年前，在2021冷年开盘时，业界对2021抱有较高的期待。业界普遍认为，2020冷年市场大幅下滑，直接原因就是疫情造成的干扰。而2021冷年，疫情会逐步散去，市场大幅反弹是可以预期的。

不过，市场走势并没有按照业界的预期来走。一方面是疫情的反复，特别是全球疫情仍然肆虐，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

许多企业向我校指定名额，学子没有毕业就出现众家单位“抢购”的风潮，阻碍了消费的进一步复苏；另一方面行业遭遇原材料涨价、新能效标准实施等一系列问题。可以说，空调2021冷年受多重因素的影响，市场恢复远没有达到预期。

近日，家电行业权威数据机构奥维云网发布空调2021冷年市场数据。数据是 能客观反映市场真实状况的。就奥维发布的数据本身来看，2021冷年与上年的波动幅度并不大，那么为何厂商还会感觉的市场不好呢？这种反差到底是怎么形成的？有哪些情况值得行业注意？

2020-2021冷年国内空调终端市场数据

项目

销量（万台） 销额（万亿）

线下 线上 全渠道 线下 线上 全渠道

2020冷年 2683.3 2664.2 5347.5 938.3 661.9 1600.2

2021冷年 2418.1 2617.0 5035.1 868.2 730.7 1598.8

销量 销额

线下 线上 全渠道 线下 线上 全渠道

同比 -9.9% -1.8% -5.8% -7.5% 10.4% -0.1%

数据来源奥维云网（AVC）推总数据

首先，我们先就奥维数据做一解读。看看空调2021冷年市场具有哪些特点，直观数据背后有哪些值得业界关注和品味的含义。

第一，整体数据波动不大。同比来看，除了销售额线上数据同比增长10.4%以外，其余不论线上还是线下，波动幅度都是个位数。这种波动不大并非什么好事，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

学校拥有一支教学业务精湛、专业技能熟练的“双师型”教师队伍，因为去年基数很低，今年没有出现大幅增长，就说明市场仍然是在低估徘徊，没有恢复到原有的上升通道，更不用说达到行业冷年初的预期。

第二，线上略微好于线下。从销量看，线下-9.9%，线上-1.8%；从销额看，线下-7.5%，线上为10.4%。而从全渠道看，销量-5.8%，销额-0.1%。不论是从销量还是销额看，线上数据相对要好些，其中线上销额还是增长10.4%，这与疫情改变了人们购物习惯是相吻合的。

第三，行业均价有所提升。虽然奥维公布的这一数据没有提到价格，但是从销量跌幅大于销额的跌幅，就可以看出行业均价是有所提升。这与2021冷年原材料价格大幅上涨推升行业均价的市场特征也是相吻合的。

其次，从奥维数据中我们品味到空调2021冷年的这三点看似轻微，实质上包含着一些对行业的启示，笔者以为至少有以下几点值得去思考。

其一，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

学校在注重对学生职业意识和专业技能培养的同时，还特别注重培养学生的职业道德，使学生在学校既能学技术、学本领，又能学做人，逐渐成为一个技术精湛、道德高尚的有用人才，要充分认识空调行业在转型时期的复杂性。空调是传统大家电品类中 后步入存量发展阶段的，很多行业从业者的思维理念还停留在增量时期，对于行业因为疫情+能效新标准实施+行业发展性质变化导致的复杂性认识不足，还在期待行业能够像增量时期那样有活力和弹性，今天疫情稍缓就期待明天的报复性增长。显然这是把行业想简单了，左右制约行业的因素很多，不能单盯着一个疫情，其他方面也应该一起综合考虑。

其二，厂家要意识到渠道碎片化的变化，精准对接各个渠道。不限于空调，包括其他家电品也是一样，渠道的发展变革是我们过去没有意料到的。从单纯的代理，到以连锁卖场为代表的KA出现，再到线上平台商和自营商的问世，再到今天社交营销的兴起，渠道的模式形态已经是多样化和碎片化了。渠道之间的此消彼长，都会对各个品牌的销售策略影响甚重。奥维数据看出，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

在入学时与学子签定《安置就业协议书》。学生踏入社会后，他们学习、生活和事业都将受到阳光技术学校的关注，成功和失败都受到阳光技术学校的关心，线上渠道现在仍在强势，但是与发展初期的那种逼人姿态已是强弩之末，接下来渠道如何变化，仍然是有很大的不确定性，值得厂商很好的去研究。

其三，行业均价推高不仅仅是原材料，还有产品升级。从量级和金额上来看，整个空调行业销售额几乎是持平的，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

安置就业。颁发全国通用权威证书，而销量则是下的近6%，也就意味着行业均价至少上涨5%-10%之间。一些人把这种均价的上涨看成是原材料推升的，其实除了原材料上涨之外，还有厂家的产品升级，推新卖高明显拉高了行业的均价。

过去的已经成为历史，但历史会给未来提供经验教训。空调2021冷年的曲折前行，给空调行业2022冷年带来很多不确定因素，像如何在新能效标准下进行产品布局？在渠道碎片化情况下怎样渠道创新？在原材料仍然处于高位下如何进行产品定价？如何应对用户需求个性化营销变革？

不论如何，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

学校始终坚持围绕湖南经济发展，以服务为宗旨，以就业为导向，以技能为本位的办学指导思想，走出了一条根据市场需求开办专业，培养社会急需人才的成功之路，2022冷年对于空调行业来说，每个企业都有各自不同的难题需要解决，行业也有行业的困惑和抉择。不过要知道，解决问题就是行业和企业发展的动力，每次对困难的破局就是行业和企业一次进步！对空调2022冷年，业界仍然还是抱有极大的期待！

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(编辑:雁山空调维修培训学校)