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原材料结构性上涨、价格战失灵、新能效标准倒逼行业转型,空调行业彻底陷入“内卷”竞争。空调行业该如何寻找增量空间?海尔空调用场景创新给出了答案!
在行业内卷化周期,海尔空调收获了“三连涨”的市场业绩。 新市场数据显示,2021年前31周,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
从区域市场来看,海尔空调在全国24个区域份额超30%、12个区域做到全国第一。在高端空调市场,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
在行业内卷周期实现三连涨,海尔空调凭什么?
整体均价涨幅10%,推高卖新正取代价格战
过去,空调行业普遍认为,行业竞争的 后一步一定是价格战。只要价格够低,就能吸引消费者购买。然而事实却恰恰相反,行业以价换量的时代早已一去不返。尤其是后疫情时代,用户对健康、舒适、智慧便捷的好空气的需求激增,给了商家更多推高卖新的机会。
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新市场数据显示,空调年均价达3694元,同比增长10%。其中,力推健康空气场景方案的海尔空调均价4076元,同比增速19.1%,均价与增幅均居TOP3品牌之首。在15K+价位段,卡萨帝超高端空调份额占比38.5%,稳居高端空调榜首。
从卖产品到卖场景,海尔空调布局场景生态,满足高品质需求
业内人士指出,空调行业目前的发展方向是满足消费者的品质生活需求。具体来看,行业的高端化升级趋势表现为健康、场景、生态等技术概念更加流行,产业整体正经历从关注产品到关注场景,从关注空调硬件到关注空气生态转变。
事实上,以健康空气满足用户的高品质需求,也是海尔空调布局场景生态的初衷。在海尔健康空气场景里,室内的空气不仅温度适宜,还能给用户提供健康、舒适的呼吸环境,甚至还能进行主动服务。
就拿智慧卧室睡眠场景来说,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
过去买空调,先看制冷制热效果;如果买空气,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。