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2021 年,海尔空调又迎来开门红。继第 2 周 19 省市份额超过 20% 以后,第 3 周海尔空调份额超 20% 的城市又增加了 3 个,总计达到 22 个省市。
以往,行业现状是从新品研发到落地量产,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
这主要表现在三个方面 :
一是以健康场景快速变现终结行业的智能单品时代,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
从海尔智家空调业务在 22 个省份销量超过 20% 的表象看本质,是海尔空调打破原有空调业先立项、研发、生产到销售的模式,是通过与用户交互共创,通过全球研发设计的共享,实现技术变现商品的过程更短。
这一过程变短的过程,需要长时间的技术积累。早在 20 多年前,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
2014 年 , 海尔空调发明空气生态圈 , 可以实现自动检测室内空气指标 , 实时净化 ;2015 年 8 月 , 海尔推出会洗澡的自清洁空调 , 并历经多次迭代。此后海尔空调还推出空净合一净界空调、不开窗也能呼吸新鲜空气的新风空调等健康空气方案。
在 2020 年疫情防控时期,海尔空调先后推出 56 ℃高温自清洁空调、洗空气空调、除菌舱空调,除尘除菌率高达 99%; 以海尔洗空气新物种为例,这款新品打破了空调冷热二元定论,集空调、净化器、加湿器等 6 种功能于一体,不仅调温度还能调空气,一年四季都可以用。
按空调行业惯例看,基本是头一年做第二年的规划,然后才会有研发、生产和销售的过程,这个过程至少需要 1 年的周期。而海尔健康场景拥有丰厚的技术储备、市场洞察和落地生产能力,才能够迅速让健康场景变现更快。
按 2019 年度销售台数计,海尔空调是位列全球第一的自清洁空调品牌,其所占市场份额为 43.4%。
2020 年 1-52 周,根据中怡康数据显示,在除菌空调领域,海尔除菌空调零售额份额占比 56.6%,较 2019 年同期增长 6.2%,份额是第 2 名的 2.6 倍。
从均价来看,同期海尔除菌产品均价 4475 元,在市场份额 TOP3 品牌中排名第一。与此同时,2020 年第 52 周,海尔空调整体均价 4129 元,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
2019 年中国为全面建成小康社会奠定了坚实基础。消费升级、品质、高端和健康生活是更多人追求的美好生活方式。在此背景下,多年来积累技术基础的海尔空调迎来了持续稳健的增长方式。用户驱动、市场驱动、技术驱动,当这三股力量成为海尔空调的 " 三驾马车 " 时,健康、高端、品质成为海尔空调的标签,海尔智家健康场景解决方案则备受追捧。
三是海尔空调销售渠道更稳定、用户更成熟,这是海尔空调不会受到价格与外部环境影响的根本原因。
海尔空调在行业下滑时依然保持正增长,与其线上线下均衡发展的销售渠道密不可分。一个优秀的品牌,销售渠道一定会均衡发展而不会失衡。当下的一些空调品牌,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
海尔空调则不同。根据线上线下用户群体的不同,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
如今,用户需要的不再是一款空调,而是涵盖温控、湿度调节、净化、除味……各要素齐全的好空气体验。根据《2020 年中国健康家电白皮书》,有 92% 的消费者选购特别关注 " 健康 " 功能,其中空调占比达到了 74.9%。
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