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原标题:细分市场 家电巨头争相布局儿童空调
作为家电行业的重要组成部分,儿童家电市场近年来逐渐火热,其中的代表性商品便是儿童空调。中国商报记者在走访北京家电市场时了解到,目前美的集团、格力电器等空调巨头都已开始深耕儿童空调领域,在空调市场逐渐饱和的情况下,儿童空调领域能成为新蓝海吗?
空调巨头争相布局
空调市场消费需求的差异化和消费者购买能力的提升,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
美的集团则在2014年就推出了首款儿童空调,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
家电行业分析师刘步尘对中国商报记者表示,家电产业发展到今天,市场已经非常成熟,绝对的增量空间几乎已经没有,企业竞争逐步转向存量市场,即细分市场。近年来,儿童空调、老人空调以及具备各种特殊功能的空调不断问世,正是这一原因造成的。
中国商报记者在北京市丰台区某家电商场走访时发现,儿童空调几乎都被挂在店内的显眼位置,目前市面上的儿童空调价格普遍在4000元以上。线上方面,相较于其他品类,儿童空调的促销折扣力度并不大,销量并不算太高。
主打健康与语音功能
儿童空调究竟与普通空调有何不同?中国商报记者梳理发现,从功能上看,“防直吹”“恒温”等健康功能被应用其中。除此之外,儿童空调还会搭载“黑科技”,比如AI语音功能,可以和孩子对话、讲故事等。外观上也多采用艳丽活泼的色彩,配以可爱的卡通图案。
“目前,企业针对儿童推出家电产品,主要特色有两个,一是外观设计方面走卡通路线,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
值得注意的是,尽管儿童空调的功能全面丰富,但中国商报记者在采访中发现,消费者对于儿童空调的态度仍然呈两极分化。家里已经有两个孩子的项征对记者表示,搭载语音系统并不能成为他选购空调的理由。“现在市面上已经有智能音箱等多种语音产品,我认为空调 主要的功能还是制冷,语音功能看起来有些鸡肋。除此之外,像很多非儿童空调的品类也有防直吹、柔风等功能,完全可以满足日常需要。”
而正在准备装修儿童房的准妈妈郑莎则表示,自己正在选购合适的儿童空调。“我觉得大人用的空调和孩子用的空调肯定是不一样的,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
“我认为,儿童空调的推出,既有空调技术进步方面的原因,也带有企业营销推广的色彩。比如,空调不直接对人吹冷风,这个技术几年前就有了,因为直接对人吹冷风容易让人得空调病,导致颈肩疼痛。这样的技术不仅小孩需要,大人也需要,并不是只有儿童空调才有这样的功能。”刘步尘表示。
能否成为新蓝海
在经历几十年的发展后,空调行业已经从增量竞争进入存量竞争阶段。奥维云网全渠道推总数据显示,今年五一期间空调市场零售量为359.3万台,同比下滑29.4%;零售额达120.1亿元,同比下滑21.6%,情况依然低迷。在此背景下,行业急需寻找新的增长点和突破口。
据了解,在2015年开放二孩政策之后,新生儿数量增加,母婴家电、儿童家电需求量迅速走高。今年5月11日,国家统计局公布的第七次全国人口普查主要数据结果显示,在年龄构成中,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
格力电器方面表示,目前已推出三款儿童空调,未来格力空调也会深耕细分市场,持续关注和洞察用户需求,针对不同人群、不同场景需求开发更多产品,比如即将上市的格力长者空调、针对购房群体的除醛空调等。
美的集团同样表示,未来还将开拓更多细分品类。例如今年其推出了针对厨房场景的“小凉块”便携空调。相比传统的移动空调,“小凉块”体积更小,拆装清洗更方便。还有针对衣橱场景的“小方物”除湿机,凭借便于收纳、除湿快、运行噪音低等特点,成为今年除湿机市场的流行款。
.(编辑:抚顺空调维修培训学校)