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２００３年１１月７日，时任广东省委常委、深圳市代市长李鸿忠，接到一封署名为“普通市民：明仁新、鲁运辉”的信，信中建议，以市政府的名义，定期在深圳大众媒体上发布系列公益广告。
信中写道，希望以市政府的名义，以“创新深圳”为主题，，定期在深圳主流媒体上发布系列公益广告，如环保、公德、禁毒、安全、反腐倡廉等，内容可涵盖社会的各项公益事业，通过大众媒体的宣传，在市民心中，树立一个负责任的政府形象。
随信还附有四份公益广告草稿。包括：创新深圳，从爱护环境开始；从亲情沟通开始；从养成良好社会公德开始；从节约用水开始。在“爱护环境”的作品中，他们把“深圳”两个字分解为５部分阐述让水更清、让天更蓝、让树木更葱绿、让土地更肥沃、让山川更秀丽的意义。
看了这封信，李鸿忠十分赞赏，两位市民的主人翁意识更让他感动。他当即在信上批示：“作品很有创意、新意；作者很有社会责任感。作品很有价值，精神亦更可贵。请刊发作品，彰扬精神。深圳是我们的家，大家都爱她。”
市政府立即组织市宣传、文化、工商、规划与国土、城管、公安等部门和主要媒体召开会议，认真研究落实。深圳特区报随即报道了此事，并刊登了两位市民设计的公益广告。
当时年仅２０多岁的明仁新和鲁运辉，是深圳数百万打工青年中的一员，写信源于对深圳这座城市的一种责任感。事后他们接受记者采访时说：“真没想到，对我们两个普通市民的建议，市领导能如此重视，有关部门能那么快地予以研究！作为生活在深圳这块热土上的一分子，我们感到由衷的自豪与温暖。”
如今，公益广告在深圳各媒体上早已屡见不鲜。我市正积极酝酿出台《深圳市公益广告条例》，在草拟的条例中，专门规定了公益广告的监管部门、资金来源，各媒体公益广告发布量，以及主管部门需拟定年度发布计划、主题等内容。
关键词：深圳 广东
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