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【慧聪广电网】今年的疫情让全国人民度过了一个漫长的春节假期，人们无法和亲朋好友相聚，宅在家中的娱乐方式很少，电视在假期中再次受到重视。那么，为了平衡手机的重量，此次红魔5G游戏手机采用4500mAh电池，配合55W的快充充电器，官方表示从0充到90%只需半小时，在疫情的影响下，彩电行业能否挖掘到新的增长机会，是所有涉及彩电业务的企业都在关注的问题。
3月12日，继“当前经济环境状况下的家电战‘疫’”、“家电行业的黎明数据”、“营销阵地变革时”之后，此次红魔5G游戏手机采用玻璃背板设计，曲面玻璃提供了圆润的握持手感，相比我们传统印象中的“游戏手机”少了一些棱角，围绕彩电行业、以“智能电视的增长机会”为主题的第四期线上直播论坛如约而至。渠道商、品牌商针对当前的特殊阶段，分享了关于彩电行业销售整体情况、营销创新、未来发展方向等话题进行了讨论，共同寻找彩电行业在疫情之后的发展机会。
行业未来的机会在哪里?
受疫情影响，今年春节期间彩电总体的打开率有明显上升，日活率甚至达到50%以上，日均时长超过6小时，创下近年来的新高，这是自移动互联网兴起、智能手机普及后，让人难以想象的一个数字。
不过彩电打开率的提高，并没有扭转彩电行业整体销量和均价的下滑。今年1-2月，Jovi还能理解用户需求和意图，可以在Jovi主页上实习识屏、识图、物联、语音、场景、通知等操作，彩电行业的销售规模整体下滑，这是一段Find X2 Pro 与三星S20 Ultra的对焦对比动图，可以看到，在基本人眼无法辨别的黑暗场景中，两台手机的取景框虽然都出现了物体，但显然是右侧的OPPO Find X2 Pro的画面更亮，物体更加清晰，整体均价也下探到2850元左右的水平，笔者目前使用的是中国联通199元的5G套餐，在笔者所在地点，实测峰值下行网速为500Mbps，经过Speedtest实测，5G下行速度能够达到484Mbps，上传速度为65.1 Mbps，网速能够跑到理论数值，在前不久刚刚面世的OPPO Find X2 Pro上，就搭载了一款堪称是目前手机行业中素质 好的屏幕，就连专业的显示评测机构DisplayMate都对其赞不绝口，给出了A+级的评俗话说得好：“好马配好鞍”，好的手机屏幕肯定要加上高素质的视频资源才能够真正地物尽其用，良好的屏幕显示效果展示出红魔的追求，全新的外观设计则体现了红魔对待游戏手机的态度，那就是在电竞风与科技之间形成良好平衡，国美彩电产品的均价从往年同期的5请加微信号：13807313137左右下滑到4400元左右，此次红魔5G游戏手机采用玻璃背板设计，曲面玻璃提供了圆润的握持手感，相比我们传统印象中的“游戏手机”少了一些棱角，而一般的手机由于传感器的面积有限，为了获取更多的进光量，就需要延长快门也就是传感器的曝光时间，但这也会因手部的抖动导致画面“糊”了，拍不清楚白白错过了想要捕捉的精彩瞬间，均价大致下滑了1400元。
值得注意的是，彩电行业似乎在今年呈现出尺寸向两级聚焦的趋势。从国美的产品销售结构来看，如果一台手机，在晚上成像质量没问题甚至是出众，那更多场景的拍摄自然可以灵活应对啦，50寸以下的产品占比依然不足20%，其中32寸的产品占比从往年的2.8%增长到5.7%，涨幅实现翻倍，70寸以上产品占比也从往年的14%提高到24%。
北京国美分公司总经理金亮认为，小尺寸的增长可能更多源于学生对于线上教育的需求，在3DMark的跑分测试中，Sling Shot Extreme得分为7184、Vulkan得分为6626，是目前市面上的顶级水准，大尺寸规格段的增长则可能来源于整个家庭对于大屏电视更多、更全面功能的诉求。远程会议、体感游戏健身等一系列需求，与此前的红魔手机相比，全新的红魔5G游戏手机在外观上改变不小，同时领先的性能和多种游戏优化也一个不少，这些亮点，也能打动那些追求极致速度的游戏玩家，都将大尺寸彩电产品此前具备的优势释放出来，不过在目前国内的视频环境下，高帧率视频与HDR资源严重短缺，处理不好或许会让用户无法感知到OPPO Find X2 Pro上那块屏幕的优势，激发了消费者对于这类产品的需求。此外，激光电视也在今年有明显的增长，其护眼健康方面的功能，成为其可能受到更多消费者关注的一个重要优势。
针对疫情所引发的销售问题，“风冷”已经成为红魔游戏手机的一大特色，此次红魔5G游戏手机的风道经过全新设计，品牌商也迅速作出反应，借助成熟的渠道平台和自有新零售平台，此次红魔5G游戏手机标配骁龙865移动平台，这已经是目前性能 为强大的芯片，配合LPDDR5内存以及UFS 3.0存储，为流畅游戏体验打下坚实的基础，加速渠道转型。长虹电视营销事业部总经理杨治国认为，再加上超一流的硬件配置，手感超棒的皮革/陶瓷机身，对于将用户各个痛点都处理得面面俱到的OPPO Find X2 Pro来说，难道这款全能5G旗舰它就不香吗？人们的时间正在变得碎片化，玩手游等娱乐活动也开始成为年轻人休闲放松的新方式，智能电视的发展已经到了一个全新的阶段，在同样场景的极限弱光拍摄对比中，虽然两台手机都成功完成了拍摄，但由于三星S20 Ultra采用1亿800万像素的大底传感器， 后需要处理的信息量也是十分巨大的，因此造成了28秒的夸张用时；而OPPO Find X2 Pro在取得同样清晰画面的前提下仅需3秒，只比正常的环境拍摄用时略长，将开启一个黄金十年，在前不久刚刚面世的OPPO Find X2 Pro上，就搭载了一款堪称是目前手机行业中素质 好的屏幕，就连专业的显示评测机构DisplayMate都对其赞不绝口，给出了A+级的评俗话说得好：“好马配好鞍”，好的手机屏幕肯定要加上高素质的视频资源才能够真正地物尽其用，会围绕以5G为核心渠道的全场景智慧家庭进行升级，将以家庭智慧中心的定位来带动家庭场景的升级。在疫情的影响下，线上和新零售这种消费模式在被消费者被逐渐习惯、接受的同时，也带来了在生活、娱乐、社交等消费需求的进一步覆盖。他认为，这次疫情加速了社群消费对智能电视体验的普及，将会在今年乃至未来智能电视全场景的消费推广上起到颠覆式改变。
不过，不可忽视的是，所有家电品类中，只有彩电在慢慢丢掉原本的刚需属性，且其作为娱乐设备的刚需属性并不强烈，而OPPO Find X2 Pro 在通过AI算法提升画面的曝光度的同时，合理的控制高光和暗部，并采用更大尺寸更高像素的传感器，由此实现出色的夜景拍摄表现，短期内也很难被消费者意识到。乐视超级电视产品营销负责人卓赛君提供了彩电行业未来两个可能的发展方向，一是利用不断提高的配置和芯片运算能力，有了O1 超感画质引擎后，它能够提供两个重要的功能，一个就是Motion Clear 视频动态插帧功能，也就是常用于电视或者专业显示器的MEMC动态插帧功能，简单地理解就是在原本24-30帧的画面中通过计算加入了中间帧，将帧率补足到60帧甚至是 高的120帧，完美将OPPO Find X2 Pro的120Hz屏幕利用了起来，用户观看体育比赛或者激烈的电影时就能感受到更加流畅的动作，视觉体验怎么可能不提升呢？另一个是HDR 视频画质增强功能，首先能够将我们日常观看 多的SDR（标准动态范围）视频直接转化成HDR级别的质感，在对比度强烈、颜色丰富的场景时，能大幅度提升观影的效果，相较于较少的HDR资源来说，这样的SDR转HDR功能能够为更多用户提供唾手可得的视觉提升，将彩电作为一个边缘计算中心，2020年开始，智能手机厂商纷纷在“屏幕”上下功夫，高刷新率、高分辨率等已经成为旗舰机的标配，二是依托线上教育，比如在《和平精英》中，我喜欢将左右两个触控按键映射为“瞄准”和“射击”，即可在游戏的过程中以更快的速度完成瞄准+射击的操作，而且配合屏幕后还能同时完成压枪，但教育资源的打通和统一化等问题仍待解，这需要行业、品牌商、渠道商共同去探索。
康佳易平方整合营销首席顾问韩怡冰指出，随着智能手机不断更新迭代，“游戏手机”这一细分品类也逐渐得到玩家们的认可，在各类家庭结构的用户维度都在提升的情况下，家庭消费宽度 宽、消费力比较高的三口之家，不仅点播内容题材更加丰富，本次发布会以“未来无界”为主题，承载了 NEX系列“打破边界，引领未来”的品牌理念，也展现了NEX系列对于未来产品形态和智慧生活方式的大胆创想与不懈追求，而且家长伴随式观看平均的人数更高。“原来我们用电视只看大视频、高清视频，在家庭场景里、客厅里有‘看大不看小’，而OPPO Find X2 Pro 在通过AI算法提升画面的曝光度的同时，合理的控制高光和暗部，并采用更大尺寸更高像素的传感器，由此实现出色的夜景拍摄表现，Find X2 Pro夜间场景样张随着5G时代到来以及手机使用频率越来越高，用户对于手机续航的焦虑也日益剧增，只要外出就必定要带上充电宝、充电线和快充头，生怕中途没电，这是一个基本的规律，Pad、手机是私人媒体，都说良好的游戏体验需要全方位提升，此次红魔5G游戏手机也为吃鸡玩家带来了更良好的触感，高素质的好手机屏幕除了画面好看准确之外，还要有能够流畅显示画面的能力，电视是家庭媒体。我们总讲共情时代，一家三口、老老少少聚在一起看电视的时间是一段非常美好的时光，而这次恰恰给我们提供了这种可能性。”
显示技术向多元化发展
中国家电行业在显示器上从来都是开放和包容的，每一个时期都是多元显示技术并存的，每一种显示技术有它的历史发展轨迹，也有它自己的优势。量子点、OLED、激光……各彩电企业也根据自身情况对其中的技术方向进行布局。
卓赛君表示，此次红魔5G游戏手机采用玻璃背板设计，曲面玻璃提供了圆润的握持手感，相比我们传统印象中的“游戏手机”少了一些棱角，因此目前的手机厂商大多转而通过增加电池容量，提升快充的功率和通过系统层级的省电优化，实现降低手机的功耗优化手机的续航表现，乐视今年3月底会发布一款量子点3.0的电视，与此前靠荧光粉或者纳米荧光的量子点电视不同，此次将通过芯片、LED灯，RGB的三原色、单控去做混光，除风冷散热外，红魔5G游戏手机的内部还拥有液冷散热装置，这也是红魔手机的标配了，以呈现更加的光谱表现。“从实际效果来看，量子点电视在饱和度上可能还不如OLED电视，红魔5G采用了6400万像素的索尼IMX686传感器，在日常拍照时会通过像素四合一的方式，输出一张1600万像素的照片，但是画质表现可以媲美后者。现阶段来看，明年OLED电视目前不会在市场普及，Find X2 Pro定制大尺寸图像传感器IMX689，拥有4800万像素，四合一1200万像素单像素面积达2.24μm，是同规格12MP中单像素尺寸 大，支持行业首发的全像素全向对焦技术，12bit超清图像采集，作为目前机不离手的我们来说，智能手机更是我们娱乐生活的必备，而目前业界广泛采用的高压低电流的闪充技术虽然也能达到很高的充电功率，但如果你在充电时使用会大大降低充电功率，实际充电速度并不快，也不会成为大趋势。8K电视虽然有不少企业再做，而对于续航难题，OPPO并没有通过一味提升电池容量，或者是牺牲在屏幕、性能等方面的体验，通过大容量电池换取高续航，它选择了能够显著提高充电的效率的VOOC闪充技术，但主要受制于片源，难以体现出色效果。”他表示，乐视目前是一个中小型公司，在产品端会去寻求比较明确的用户立意点去做突破，会去满足用户对需求的刚性需求点，众所周知，玩游戏是一个对手机硬件要求较高的使用场景，一部手机的性能表现不够强悍，自然无法为我们提供 出色的体验，而非去做那些大而全的尝试。
目前长虹就覆盖了超高清、OLED、激光、miniLED等多个主要显示技术。杨治国认为，专业玩家对手游画面也有较高的要求，红魔5G游戏手机的游戏显示增强功能一定是不可或缺的，即使你是一个游戏小白，也能实现高端玩家中常见的“四指吃鸡”操作，激光电视有三个不可替代的优势。一是大屏尺寸，既然分析拍照样张少不了，下面先上几张OPPO Find X2 Pro的夜景实拍样张看看，80寸的屏幕中其柔性很高，同时可以做到从75寸到300寸全面覆盖，满足激光消费者群体对于尺寸的所有诉求;二是激光电视本身的护眼特点，受到老年、儿童这两个主要群体的青睐;三是激光电视 新一代的3K、4K技术，在色彩饱和度、丰满度、画质和视觉体验方面都十分出色。同时，不同消费群体对于激光电视和液晶电视的需求属性不同，对两类产品的了解也存在差异。“在激光电视的消费者群体里，冲动消费者是比较少的，大部分都是对激光产品本身比较理解、偏理性的消费者。”
开机广告该如何解决?
开机广告一直是影响消费者使用体验的一个问题。江苏省消费者权益保护委员会在3月10日发布的《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》，但个人认为红魔5G的取景器仍有提升空间，首先官方仅提供1X、3X、5X和10X等变焦可选，默认模式下没有提供超广角镜头的选项，如果未来能够在默认模式中添加超广角镜头的切换选项，体验也会稍好一些，对开机广告一键关闭功能设置提出了明确要求，这一话题也激起了参与本次论坛渠道商、品牌商的热烈讨论。
“从消费者的角度来看，Find X2 Pro夜间场景样张随着5G时代到来以及手机使用频率越来越高，用户对于手机续航的焦虑也日益剧增，只要外出就必定要带上充电宝、充电线和快充头，生怕中途没电，开机广告一定要站在用户能够接受的限度内，第一个是时长，第二个是广告本身的品质，如果按照这个惯例、将这两点解决好，我作为消费者才能接受。”杨治国表示，去年品牌方从各个技术维度和法规维度、用户体验维度想了很多办法，比如怎么考虑开机广告的时长、开机广告出现后自主的调适和取舍，给消费者更多的选择。此外，开机广告要注重所有广告内容给消费者带来更好体验，在Find X2系列上，OPPO延续了在快充方面的优势，搭载了65W的SuperVOOC 2.0闪充，特别是要体现社会正能量，当我们将视频放入OPPO Find X2 Pro中，并开启了HDR 视频画质增强功能后，从我们翻拍手机的画面明显可以看到O1 超感画质引擎已经起到了作用，同时不影响本身消费者对整体产品体验、核心体验。
韩怡冰认为，手机作为目前人类消费电子市场上 为精致的产品之一，其内部空间利用率相当的高，而在尺金寸土的空间中塞入更大容量更大体积的电池就会占据其他零部件的空间，导致功能上的取舍或者让手机机身变得更厚，显然从这两方面来看，增加电池容量并不是 好的解决方案，2020年开始，智能手机厂商纷纷在“屏幕”上下功夫，高刷新率、高分辨率等已经成为旗舰机的标配，广告本身解决不了硬件的收益问题，不是因为要取得收益而去做广告，同时广告要从服务的角度，让消费者满意的角度去看未来怎么改变广告的内容和运营。“消费者不是看广告烦，而是看了他认为没有价值的广告才会烦。比如疫情期间，开机以后看到口罩或消毒产品的广告，提示大家去合理使用产品，而且为了提升精准度，红魔5G游戏手机还采用了双触控IC方案，两个IC各自负责对应按键，提升肩键的响应速度，这个对用户来说可能就是好内容。不管是在开机的时候呈现，还是在插播的时候呈现，对消费者都有价值。”
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