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在 " 家电下乡 " 开展十余年后,传统家电已经步入报废或超期服务的关口。另一方面,随着保有量的增加,传统大家电销售的疲软,成为各大家电企业普遍面临的瓶颈。不过,新一轮 " 以旧换新 " 的展开,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
" 我国家电行业已经到了市场升级的一个节点,换代的需求非常强烈,2021 年废旧家电淘汰的数量预计将达到 1.5 亿台,消费者层面已经有着巨大的需求。"10 月 29 日下午,在海信 " 以旧换新亿元补贴联合发布仪式 " 上,海信中国区营销总部副总裁马宝龙向《每日经济新闻》记者表示。
家电零售遭遇存量瓶颈
在老旧家电高存量的背景下,今年 5 月份,国家发改委、工业和信息化部等 7 部门联合印发《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》,鼓励家电企业开展 " 以旧换新 " 活动,促进居民自有老旧家电及时更新换代。
据国家发改委统计数据,目前我国家电保有量已超过 21 亿台,且淘汰率涨幅高达 20%,2020 年报废家电总量预计达到 1.37 亿台。
在接受《每日经济新闻》记者采访时,中国家用电器商业协会常务秘书长张剑锋表示,从 2008 年家电下乡包括以旧换新,到现在已经过去了 12 年,在这个阶段又出现了新的问题,国家发改委等有关部门出台了家电报废、以旧换新的新政策。
值得注意的是,近年来,我国家电市场总额在逐步扩大的同时,传统大家电销售开始表现疲软。根据全国家用电器工业信息中心数据,2019 年,彩电产品市场销售规模同比下降 8.7%; 产品市场规模同比下降 1.6%; 厨房电器市场规模同比下降 1.4%。在大家电销售下降的情况下,生活小家电产品市场规模有所增长。2019 年我国家用小电销售规模达到 1258 亿元,增长幅度超过 4%。
中国电子信息产业发展研究院发布的《2020 上半年中国家电市场报告》显示,上半年,我国家电市场零售额规模为 3690 亿元,比去年同期下降 14.13%。
在零售市场遭遇瓶颈的同时,针对废旧家电产品的更新换代,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
张剑锋向记者表示,在当前的市场环境中,大家都在争存量市场,但这个市场是非常有限的,12 年前家电下乡是为了促进投资和当时的市场存量,现在出台的政策,是为了解决十几年以来所有老的、废旧家电、新一轮家电消费升级库存的存量市场。
企业将成 " 以旧换新 " 新主角
也正是在上述一系列背景下,在国家层面出台完善废旧家电回收处理相关政策后,地方也在陆续推出不同的方案。
比如,10 月 29 日上午,山东省政府新闻办举行新闻发布会,对《山东省完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费试点实施方案》(以下简称 "《方案》")进行解读,并明确通过以旧换新直接拉动家电消费 80 亿元以上的目标。
据山东省新旧动能办副主任陈清华介绍,在组织专家论证的基础上,9 月 21 日,国家发展改革委正式复函原则赞同山东省《方案》,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
不过,相比此前家电下乡中政府发放补贴的做法,在新一轮 " 以旧换新 " 中,企业将成为主角。在海信中国区营销总部副总裁马宝龙看来," 和家电下乡时的政策不同,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
" 这次补贴的额度上,可能没有 2009 年和 2010 年力度那么大,因为当时是财政完全包干。" 在山东省废旧家电处理企业联盟理事长田占军看来,新一轮以旧换新来讲,中央制定政策,各省份在有余力的情况下,可以用财政拿出一定的财政资金来进行补贴。
当前,中国家庭普遍存在大量已报废或仍 " 超期服役 " 的家电,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
一位家电行业观察人士向《每日经济新闻》记者表示,针对这种混乱无序现状,在以旧换新中唱主角的企业,也必然要做好产业链条的利益分配,通过补贴规划,在建立家电更新换代机制的基础上,与自身品牌相结合。
" 我们通过动员渠道商来积极参与其中,让家电回收更加规范化,减少回收过程中对环境的污染、对可回收材料的浪费,也能让消费者获得更高的回收成本,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。