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日前,中国家电健康趋势高峰论坛在北京举办。本次论坛以 " 论健 2020" 为主题,邀请健康领域的专家,与家电企业、渠道商共同探讨 " 健康 " 带来的产业嬗变。
2020 年,或许是历史上人类对于健康 为渴求的一年。突如其来的疫情将 " 健康 " 推到了人们生活需求的首位,口罩、消毒液、防护手套等防疫物资一度成为稀缺品。与此同时,人们对除菌、杀毒、净化等功能的关注度以及对健康家电的购买意愿也随之大幅上升。
伴随着民众健康意识的快速觉醒,主打 " 健康 " 的家电产品迎来了一次大规模的需求爆发。新风空调、除菌洗衣机、干衣机、保鲜冰箱、洗碗机、消毒柜、扫地机器人等健康家电,在家电市场整体承压运行的大背景下,收获了更多消费者的青睐,呈现出比较明显的增长态势。以健康空调为例,根据奥维云网(AVC)提供的数据,2020 年 1~11 月,健康空调在线上市场和线下市场的零售额占比已经分别达到 86.2% 和 79.3%,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
" 洗空气 " 的元气机是海尔空调构建智慧健康空气场景生态的重磅产品。海尔空气产业营销总经理孙丙华在论坛上表示,除了产品本身的功能、性能,海尔更多的是在用户的全场景使用过程中进行健康植入。" 以场景和生态,满足用户全空间、全维度,全场景、全生命周期的使用需求,无论用户选择海尔的产品还是选择海尔相关的健康类生态产品,我们都可以提供服务,这是我们在健康领域大的布局。" 他说。
积极推广产品健康理念,将健康化作为产品或品牌战略,在家电健康技术和功能方面积极布局,已经成为不少家电企业近年来努力的重点方向。
" 我们非常重视健康领域的布局,首先在技术层面,从机理上摸清健康;其次在产品功能和性能上实现;第三,构建健康生态,为消费者提供更有针对性的健康服务。" 美的微波和清洁电器事业部产品中心主任周福昌博士分享说:" 目前,我们正在做健康内容,通过智能产品将健康内容推送给用户。同时,我们还通过智能安心的功能实现用户的健康服务,为用户提供终身的健康服务。"
惠而浦(中国)股份有限公司冰洗产品市场部总经理单泠璇表示,惠而浦是为健康而生的品牌,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
大势已至,家电与健康深度融合
健康风潮已经席卷而来,家电行业正在以积极的行动和变革的姿态迎接未来。
会上,主办方特别邀请了中国疾病预防控制中心营养与健康所科技处处长、研究员何丽与中国家用电器协会副秘书长、《电器》杂志社主编陈莉一起,进行了一场别开生面的健康家居生活趋势发布。这次跨界的趋势发布,宛如一场家电业与健康业的对话,从安全的空气、洁净的衣物、清洁的居室、健康的饮食、良好的生活习惯和个人健康护理等疫情下人们关注的健康生活维度,深入探讨家电产业与健康产业进一步融合的种种可能。
随着人工智能技术、5G、大数据等新兴技术在应用层面落地,家电企业搭建健康场景,从技术层面已经是可以看见的未来。陈莉形象地比喻说:" 家电企业搭建的健康场景,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
作为渠道方代表,北京苏宁易购总经理郝嘉为与会代表分享了后疫情时代健康家电的消费趋势。他表示,后疫情时代呈现健康意识增强、居家时间增多、生活半径缩短三大趋势。从家电行业整体数据来看,健康家电消费呈现持续增长的态势。在疫情期间,92% 的消费者在选购家电时会特别关注健康功能,主要聚焦于健康饮食、空气健康与水健康;更有 30% 的消费者特别关注健康家电,并且已经对家中的家电产品进行了更换。
把握健康发展趋势 家电企业已先行一步
突发疫情引发健康热议之时,准确把握健康发展趋势的众多家电企业已经先行一步。从疫情爆发起,不少家电企业就第一时间向抗疫前线捐赠了大量相关家电设备,与此同时,还加大了具备杀毒、除菌、净化功能的产品和其他健康家电产品的市场投放,并围绕 " 健康 " 进行创新研发,推出了一系列主打 " 健康 " 理念的新品。这些产品不仅解了国人在疫情之下的 " 燃眉之急 ",更让 " 健康生活 " 的理念逐渐深植人心。
论坛上,众多家电企业代表分享了在健康领域进行研发创新和市场拓展的经验。
食材保鲜、保证冰箱内部无异味、保证食材干净卫生是如今家居生活中对冰箱提出的健康需求。美的冰箱先行研究平台保鲜技术负责人王喆博士表示,健康将是未来长久的用户需求,美的冰箱将以此需求为核心,不断创新打造出解决消费者各种健康痛点的优质产品,让食物的存储空间保持健康。
除菌洗衣机、干衣机、洗碗机等具备清洁功能的家电,都是后疫情市场火爆的单品。小天鹅干衣机产品经理薛洋分享说:" 小天鹅干衣机是从三个方面来满足消费者对健康的更高要求:一是机器的健康,二是衣物的健康,三是人的健康。"
作为市场的领导品牌,博西家电华北大区零售营销总监商振旺认为,2020 年疫情的爆发让消费者选择除菌家电的方向和认知发生了很大的改变,消费者对除菌家电的认知更上一个台阶。消费者对健康家电的需求,与博西家电 " 不断通过创新、研发,满足消费者更高需求 " 的品牌战略是一致的。
厨房电器已经成为辅助人们实现健康饮食的必备工具。美的生活电器研究院营养与健康实验室负责人李晶分享了烹饪类小家电产品的健康拓展思路。她说:" 整个过程要实现闭环,即从食材的前端预处理到整个烹饪环节,再到摄入人体后的健康数据反馈。"
广东新宝电器股份有限公司品牌事业部副总裁刘苗指出,不同的群体的健康需求是存在差异的,要针对不同的用户群体,通过技术推动,解决生活场景存在的真实痛点,改变用户的生活方式和操作场景。
.(编辑:黄石家电维修培训学校)