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      【题记】

家电产业发展不同阶段对应着渠道的不断变革，渠道模式从专卖店到大连锁，再到线上平台。如今，家电产业整体呈现成熟特征，对应渠道特征也会相应有所变化。

望博斋主||撰文

不知大家是否还记得，今年5月1日，红星美凯龙(601828,股吧)全球首家“智能电器生活馆”在上海隆重开业。类似商业机构开业一个卖场、门店并不足为奇，但是红星美凯龙这次的“智能电器生活馆”似乎不一样。这不单单是一个门店的开业，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

学生在轻松的气氛中津津有味不知不觉地吸纳大量的知识，并且印象深刻，所学知识经久不忘；师生之间交流默契，学生乐学，我校老师乐教，而是标志着建材家居商业平台正式跨界家电渠道。

也就是说，以往并不属于家电渠道的建材家居卖场，现在也在观念、需求、条件的变化之下，也逐步成为家电渠道之一。相关专家就认为，这不论是对家电行业还是建材家居卖场也好，是一个双赢的跨界。对建材家居市场来说，是多了经营的标的而提升盈利能力；而对家电行业来说，是多了一个成熟渠道而拓宽经营空间。

建材家居卖场将成渠道新热点

在家电产业发展的历史中，渠道变革一直没有停止过。主流渠道进阶的路径十分明显，从 初的线下各种商场到专卖店，再到连锁卖场，进而在互联网时代应孕而生线上平台。家电渠道的这种变化 重要的是与产业发展阶段步调具有高度一致的一致性。

家电普及前期，对应的主流渠道是各种国有商业企业，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

在入学时与学子签定《安置就业协议书》。学生踏入社会后，他们学习、生活和事业都将受到阳光技术学校的关注，成功和失败都受到阳光技术学校的关心，像五交化商场、百货店等。随着商业放开经营后，与家电普及相匹配的各种家电专卖店兴起。进入到家电普及的后期，对应的主流渠道从专卖店进阶为家电连锁卖场。

进入互联网时代，兴起的是互联网平台和互联网自营电商，像阿里旗下的淘宝、天猫的平台型渠道，像京东为代表的线上自营渠道。家电互联网渠道的出现，不仅是拓宽丰富了渠道类型，也成为家电

而现在在互联网跨界融合影响下，而对应高端需求的新的渠道也渐露端倪。即，建材家居市场，成为新零售时代的渠道。建材家居经营泛家电品不是从现在开始，像红星美凯龙早在2018年就成立了家电部门，专业引进家电企业入驻。像方太、海尔、AO史密斯、老板等就是当时 先入驻建材家居卖场的家电企业。

实际上，建材家居作为渠道，已经相当完善，近年来建材家居卖场凸显市场地位。家电魂梳理下来，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

安置就业。颁发全国通用权威证书，TOP10红星美凯龙、居然之家、宜家IKEA、百安居B&Q、月星家居、欧亚达、金海马家居、好百年Hoba、集美家居、金盛国际家居，渠道的影响力不亚于家电渠道。

需求前置化凸显家居卖场价值

那么，以前建材家居卖场一直就有存在，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

阳光宗旨：办人民满意教育，育人民满意人才，创人民满意品牌，为何不卖家电产品？而家电企业也不入驻建材家居市场呢？实际上，道理很简单，就是时机不成熟。一方面传统时代讲究的是专业分工，建材家居市场当然就只做与之相关的产品；另一方面家电企业也会觉得建材家居非家电行业，进入不专业渠道意义不大。

而现在妨碍家电进入建材家居的市场的桎梏已经被打破。首先是互联网的普及，特别是互联网思维对家电的影响，跨界寻求出路不仅成为可能，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

学校坚持“德育为首，全面育人，内造素质，外塑形象”办学方针，对学生实行全员育人、全员管理；遵循“专业企业有机接轨、技能技术相互融通”的职教理念，更是一种必然和时髦；其次是家电行业的传统渠道，甚至包括互联网线上渠道都已经成型，再继续增长的空间很小，寻求新的渠道以维持存量稳定。这是 基本前提条件的变化。

当然， 根本的是家电需求结构发生变化。以往，由于高端电器市场需求有限，其零售渠道仅零星存在于高端百货商场、品牌自营店，渠道分散，无法形成合力，适配于高端电器的专业零售渠道极度稀缺。

再从消费端来说，用户的消费前置化、套系化，是近年来高端电器零售市场的重要趋势。越来越多的消费者在房屋的装修设计环节，就会着手进行电器的成套购买，并依照电器的尺寸、风格推进后续的家装、家居事宜。电器家装家居的融合，已逐渐成为行业共识。

当家用电器从家装流程后端，前置成为装修设计的新起点，家电零售的主场也自然发生了改变。特别是高端家电品、套系家电品，就满足了直接面对前置家电的需求。在这方面，传统零售店铺缺乏给用户提供场景化的展示，而在场景化方面家居馆有着天然的优势。

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（责任编辑：张洋 HN080）

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