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编者按:2021年上半年的经济数据出炉令人欣慰,一起快速增长的还有家电市场,虽然出货量不佳,但是零售额增速达到12.3%。从已经发布半年报业绩预告的长虹美菱、TCL科技等来看,不管利好原因如何,表现均超出预期,进入良性轨道。不过,小家电产业整体却踩下“刹车”,进入新一轮调整期。
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进入2021年的小家电市场,并未延续2020年销售热度,无论是从零售额角度还是零售量角度都出现了不同程度的“降温现象”。日前国内大数据调研机构奥维云网公布了《2021年H1小家电市场总结报告》,今年上半年国内小家电零售额总计250.8亿元,同比下降8.6%,零售量1.19亿台,同比下降8.2%。由于家电的更换周期比较长,可以预见,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
另一方面,来自湖南家电卖场不完全数据统计,扫地机器人、净化器、清洁电器等个人护理和清洁类小家电在今年上半年和618促销期间,销售额和销量实现双增长。业内认为,随着消费者对于健康、养生、品质和智能等需求逐渐提高,这类新兴小家电的销量还将逐渐提升。
传统类小家电“不好卖”
一组来自奥维云网(AVC)数据显示,2021上半年,小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机(电饼铛、电热烧烤炉)、电蒸炖锅、养生壶、多功能锅)零售额共计250.8亿元,同比下降8.6%;零售量11911万台,同比下降8.2%。
“今年小家电产品并不好卖。”从事小家电销售行业10来年的黄斌说,传统小家电行业进入门槛较低,产品同质化严重,消费者对小家电价格的敏感度高于“大家电”,小家电产品价格提高会抑制消费需求。此外,消费者对于小家电品牌的“忠诚度”亦不高。从厂家的角度来说,大幅提价很有可能随之而来的就丧失市场份额。目前来说,大幅提价的情况暂未出现,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
小家电市场上半年的“降温”早已预兆。奥维云网(AVC)监测数据显示,2021一季度厨房小家电(含电饭煲、电磁炉等共计11个品类)零售额和零售量分别同比提升2.6%和 2.1%。但及至4月和5月,小家电(含电饭煲、电磁炉等共计7个品类)线上市场零售额却分别下跌20.6%和24.7%。618大促数据显示,13个厨房小家电品类零售额共计28.5亿元,同比下降8.9%;零售量1538万台,同比下降16.7%。
对于小家电市场上半年的行情,湖南苏宁相关负责人认为,在后疫情时代,消费者居家时长变短,宅经济失效,加之去年小家电吃疫情红利大幅增长,基数较高,使得同比呈现负增长趋势。此外大宗原材料均价上涨,小家电产品终端价格提升,导致部分价格敏感的消费者产生消费迟疑也成为厨房小家电相对低迷的主要原因之一。
个护、清洗类小家电“潜力”十足
虽然传统小家电市场承压,但个护类和清洁类小家电的销售表现却依然在平均水准之上。奥维云网(AVC)监测数据亦显示,今年1-5月份,扫地机器人、清洁电器、净化器等多个细分品类均实现线上线下双增长。极米科技发布的半年业绩预告亦显示,公司上半年预计实现归母净利润1.89亿元,同比增长94%。
随着消费者对健康、养生、品质和智能等需求的逐渐提高,高端化、品质化、智能化、科技化小家电市场规模成呈增长态势。通程数据显示,今年618通程电器家电销售增长30%,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
当前行业多方均认为小家电行业未来仍有较大增长空间。小熊电器方面认为,随着消费升级,小家电未来的空间还很大,创意小家电品类的不断推出,会给市场带来新的增量。美的集团方面表示,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。