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AEG：中国家电行业持续疲软？AEG扛起高端市场大旗

2020-11-26 17:02:54      消费日报网

　　看一个品牌发展得如何，就需要把它放到一个大环境中去衡量，如此才能做到知己知彼。AEG作为德系品牌入驻中国市场几年，一直目标精准，直击高端家电市场，这样的执着也让AEG 在面对近两年的行业持续疲软不露怯意，甚至于顺利完成本地化转变，成为中国家电高端市场的标志性品牌之一。

　　我国家电行业品牌在低、中、高细分市场中均有渠道，但更多集中在中低端市场，品牌集中意味着产品丰富，但同时也意味着竞争激烈。竞争的激烈会体现在渠道、价格、产品力等多个方面的比拼，然而这一边市场的硝烟弥漫，高端市场却显示出欣欣向荣的景象。随着消费升级的出现，消费者对于家电的要求也越来越高、越来越具体，AEG突破技术和品牌的壁垒，凭借市场优势，从容布局品牌本地化的道路，仅两年时间就取得了丰厚的成果，成为一、二线城市家庭品质家电的首选。

　　“首选”不是一句简单的评价，更是一份沉甸甸的责任。AEG为了更好地适应现今人们的生活结构，对产品线布局进行调整，丰富了生活中衣、食、住三方面，包括烤箱、冰箱、咖啡机、洗碗机、洗衣机等多， 大限度地满足消费者对于高品质家电生活的需求。

　　产品丰富在物质生活极大丰富的今天，并不算是一个难以逾越的优势，作为一个德系品牌，AEG要走的路更难，却也更有挑战性。AEG注意到了家电行业产品同质化现象，与此同时也明确自身的 大优势，那就是产品力。AEG出身于百年家电世家，悠久的历史沉淀让工艺成为AEG 值得称道的地方，然而能够屹立百年，光“吃老本”可不够，创新也是AEG的拿手好戏。就以AEG烤箱来说，怎么才能让烤箱“烤“出品味呢?那就是精细。一块新鲜的牛肉，AEG烤箱和普通烤箱都能烤熟，但是向往品质生活的消费者需要的不仅仅是烤熟，烤出想要的火候，锁住身体需要的营养，留下 原始的美味，这才是品味生活。

　　机遇都是留给有准备的人，对于一个品牌来说也是一样的，AEG的脱颖而出并非只靠历史沉淀，更有AEG的进取之心。AEG从决定入驻中国开始，就在布局产品、布局营销，从产品的宣传，到线下体验店的铺设，再到品质生活理念的推广，一步步完成了从产品到用户粘性再到品牌文化传播的蜕变，如此一来才能立足于中国高端家电品牌，获得消费者的青睐。

　　每一个产品的市场都有鼎盛时期，也有遇冷低谷，但对于品牌来说，随波逐流一定会消亡，但是留心观察市场动态变化，找到细分市场，时刻准备革新就能在市场低谷中脱颖而出。AEG就很好的走过这些路程，以生活方式的研究为基础，整合了工艺、创新、文化、市场需求和用户体验等要素，推出完备的品质生活解决方案，不仅成功在中国市场站稳脚跟，也成功的实现了自身的品牌价值。

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