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原标题：空调行业增速放缓,品牌集中度持续趋高
日前发布的多份空调行业数据报告指出,2018年空调市场已处于相对饱和的状态。整体上看,国内空调市场的增速已浮现出明显放缓的趋向。奥维云网的《2018年家用空调市场分析报告》浮现,2018年空调市场总销售额达2010亿元,同比增长4.1%,销售量抵达5703万台,同比增长1.6%。而国家信息中心日前发布的《2018年度空调市场分析报告》浮现,2018年度重点城市空调市场销售量和销售额分辨降落10.6%、7.6%,全年占比浮现两头低中间高的走势。在多种要素作用下,空调行业总体浮现产品进一步优化、品牌竞争加剧、创新驱动显著三大态势。
品牌集中度持续趋高,前十品牌市占率达95%
随着消费需求升级和品牌认识逐步增强,消费者在置办时更倾向于值得信任的品牌,直接表现为空调行业头部品牌在去年进一步扩展了优势。上述报告浮现,位列行业品牌Top 3的格力、美的和海尔,市场占有率总和从2017年的68.88%升至71.17%。格力、美的、海尔、海信、志高、奥克斯、TCL、长虹、科龙、格兰仕构成的前十位品牌,更是占领了去年市场占有率95.17%。由此可见,留给中小厂商和新入局企业的空间看似十分小。
据产业在线给出的数据,截至2018年10月底,整个家用空调行业的总库存抵达4260万台,迫近历史 高纪录。高库存除了阐明目前空调行业总体产能过高外,还可能促进产品竞争加剧,使均价走低,中小企业的生存空间因而不时遭到挤压。
业内人士分析,品牌集中度高位集中阐明相关品牌市场才干明显进步,带来的主要影响是市场门槛的进步,那些不具备较强整体竞争实力的中小品牌 终可能会被市场淘汰,质量依然是赢得市场份额的重要要素。
去年空调市场的均价曾经浮现了增速放缓的趋向。中怡康数据浮现,在2018年44-49周,线上和线下空调市场均价同比增长分辨为1.4%和0.7%,涨幅微小,线上线下16个产品规格中仅3款均价上浮。由此预测,今年空调均价可能还会浮现进一步下滑。
需求升级驱动产品优化,智能空调份额逆势增长
当前,我国经济已由高速增长阶段转向高质量展开阶段,经济结构浮现严重变化,居民消费愈加向进步质量生活方向转变,产品创新进入生动期,这种生动的创新在空调行业表现为产品的优化升级。与此同时,消费者对空调产品的认知水平抵达了一个历史性新高:不再满足于简单的制冷制热等基础功用,对安康、环保、温馨、静音、家居一体化等越来越多的需求元素提出了更高请求。
2018年度智能空调占整体空调销售量、销售额比例分辨抵达24.98%和31.17%,分辨比2017年度增长6个和10个百分点。其中,海尔空调以36.16%销售量占比和37.73%销售额占比位列行业智能空调第一。从市场状况分析,智能空调品牌竞争仍集中在海尔、格力、美的这三个品牌,其他智能空调品牌市场占有率虽有上升,但并未影响三大品牌为主要竞争者的市场格式。智能化、高端化的创新产品成为助力空调行业技巧水平提升的重要伎俩。
安康自干净成新溢价点,整体市场均价上涨
抓住消费需求、输出高价值的处置打算成为2018年度空调企业竞争的关键。除空调的智能以外,强调安康温馨的自干净空调产品也成为新的强溢价点。2018年自干净空调完成快速提高并成为行业新趋向。从重点城市监测数据来看,2018年,国内自干净空调市场依然保持高位集中特征,TOP5品牌市场销量占比高达97.16%。
与2017年度相比,2018年度空调消费结构中高端变化趋向明显,国家信息中心数据浮现,2018年整体市场均价3734元/台,较2017年3612元/台上涨122元/台,同比增长近3.3个百分点,整体空调市场均价连续第三年上涨。产品进一步向高端化转变,浮现整体行业的创新力和展开力处于相对安康的水平。
在行业增速放缓以至下行的背景下,差别化的产品创新成为空调企业竞争力提升的关键。格力、美的、海尔从技巧创新、产品升级、智能制造等多方面系统发力,精准把握了消费升级方向,进一步引领空调市场。国家信息中心以为,目前国内空调行业品牌竞争依然表现为品牌集中度高位集中态势,强者恒强的马太效应或仍将持续。
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