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原标题：2019年中国产业经济年度报告之家电篇：价钱战升级加速行业洗牌 家电企业多路寻求破局
开栏语：2019年是不平凡的一年。中国资本市场变革“实验田”科创板降生，中国产业经济在供给侧结构性变革的大背景下，调整、转型、创新的故事荡气回肠。同时，面对“国内外风险应战明显上升”的复杂局面，中国经济在增速换挡、动能转换中稳健前行，传统业态改革求新，新业态快速生长。
一个产业要想保持耐久良性展开，就要有一个高效谐和运作的链条，也就是我们常说的产业链。而懂得行业，就要阅历完好的周期。行业周期的高低动摇，常常是蕴育新机会和发明下一个风口的温床。这里面有很多故事可讲。
我们从今天起推出的“2019年中国产业经济系列年度报告”，就是要为投资者讲好新时期产业改革的故事，让投资者更好地把握产业展开脉络，对中国经济、中国股市有更理性的判别。这组报告将涵盖家电消费、汽车、房地产等国民经济重点范畴。
对中国家电行业而言，上海电器维修公司，2019年，是艰难的一年，家电企业在焦灼和徘徊中寻觅出口；2019年，万宁市电器维修，是激荡的一年，中国家电业风云变幻，故事频生；2019年，是充溢新机会的一年，电器维修技术网，中国家电企业探求中为2020年筑起基础、逐梦远行。
2019年，中国家电批发市场可谓寸步难行，中国电器维修网站，面临着整体失速的压力，各大品牌家电主打产品，但众多家电巨头在混改、方案海外、更名上忙不停，其背后正是家电企业由内而外持续改革，寻觅新力气、新动能的探求。
回想2019年，家电巨头联手电商跨界催生出新方法抢市场、价钱战下中小企业面临生死危局、巨头之间专利大战再升级、下沉渠道成贴身肉搏的新战场、智能5G的商业化持续渗透……家电市场在困境中依旧繁荣特殊。新家电下乡政策出台、多家老牌家电巨头处于混改中止时、美的再掀并购案吸收兼并小天鹅、董明珠雷军10亿元赌约闭幕……给行业添加更多热度和看点。
价钱战由暗转明加速洗牌
上百家中小企业黯然出局
这一年，必备家电清单，家电企业在低迷市场、高强度竞争中艰难前行，价钱战成为大小企业的突围利器，也在某种水平上成为行业洗牌的加速器。不同以往的暴风式价钱战，今年的价钱战简直贯穿全年，在巨头的挑动下，此起彼伏，后半年尤甚，已从暗战走向明战。
众所周知，在家电消费市场近几年的起落间，价钱战大多是家电厂商的小打小闹，大品牌保持不参与的高姿势，保持高端市场，稳定大局。而今年，一线市场上常常演出全盘的价钱战役，大品牌头部企业火力全开，持续蔓延，价钱战经久不衰。
一向宣称“不降价”的格力，强势扛起“让利”大旗，多次有节拍地挑起价钱战，震动空调业。
今年“双11”前夕，格力突袭式启动稀有的大幅度降价，发布在“双11”期间让利30亿元打击低质伪劣产品，其中参与活动的每台空调少则让利几百元，上门电器维修，多则达2000元，滨州电器维修，引发一系列连锁反响。首先是格力的经销商略显准备缺乏，电器，各销售渠道开端“猖獗”催货，紧接着美的、海尔、奥克斯、长虹等品牌也跟进采取了降价措施，上海电器维修官网，一时间空调行业巨头之间的火药味甚浓，格力电器董事长董明珠更是多次在公收场所怒怼“奥克斯”。
这次价钱战让格力在“双11”收获了破100亿元的总销售额。值得一提的是，这场促销“大风”刚刮过去15天，11月26日，晋安区电器维修点，格力电器再次发布“再掀双11百亿元大让利”，这次活动以至没有截止日期，并在“双12”被再次加码。一时间，格力暴风式降价的持续来袭，令业界神经紧绷。
一个月内连续掀起三场价钱大战，家具和家电大概多少钱，一向以高姿势自居的格力，无疑在向外界发布，空调业“变天了”。
头部企业率先启动营销大战，更多来自于库存接受压力的理想。有业内人士估计，家用空调在2019年整体销售范畴约为1.5亿台，同比降落约3%。从企业财报来看，主流家电企业面临严峻形势，格力电器今年上半年营收同比增速近7%，去年同期增速却高达32%。海信家电空调业务去年上半年增长16%，今年同期同比下滑近7%。
但是，电器维修论坛官网，在广泛性销售增速放缓之时，格力和美的集团却出其不意地各自提出了“2023年完成6000亿元营收”、“下一个目的是营收达5000亿元”的宏伟方案，此举从一个侧面展示出，此时恰恰是空调巨头们看好的“抢蛋糕” 佳机会。
只是，风暴之下的家电中小企业，想必境况会愈加糟糕。
据《证券日报》记者调查懂得，空调企业在2017年曾迎来过一轮扩张，格力与海尔双双提升产能、美的投资美博空调、小米与长虹分别进入智能空调，夏宝、韩电等品牌新投资空调消费烯伂都欲在空调市场争夺更多份额。除了厂商，彼时超六成的下游经销商、电商等渠道以为空调市场还能增长，但是近两年消费端不旺，招致库存高企，高库存不时是空调企业的心腹大患，价钱战就成为清库存的一大利器。
在这场战役里，众多线下经销商是在焦虑中度过的。“降价促销能够让我们经过线上对门店引流，加速清算库存，但同时我们常常面临冷门机型库存积存、热销机型却缺货的状况，热销机型备货缺乏经常让我们堕入被动。同时，价钱战之下产品利润更低，难以支撑门店本钱。一场价钱战下来，我们本就菲薄的利润要再降5%-10%，以至有的高端产品多达20%。大经销商还能够进入资源耗费战，而中小实体经销商在这场竞争中只需出局。”一位家电品牌的线下经销商通知《证券日报》记者。据懂得，在今年下半年，至少有二三十家经销商运营的门店已关闭，撤出其所在的区域。
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