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10年前，受全球金融危机影响，中国家电行业遭遇了内销和出口双下滑的危机。危机过后，中国家电行业在过去10年中取得了全方位的生长，市场的供给端和消费端都发作了天翻地覆的变化。但关于任何市场而言起伏在所难免，家用小电器，10年后中国家电行业在国内经济下行压力加大、中美贸易摩擦加剧的大背景下，再度面临大盘下滑的艰难局面。宏观经济与行业大盘双双承压的2019年，高端家电市场有着怎样的表现?2019年，高端家电范畴又有着哪些新趋向与新变化?

12月13日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋向发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京如期举行。安吉尔、A.O.史密斯、奥克斯、比佛利、博世家电、博世热力、卡萨帝、凯度、长虹、COLMO、科沃斯、DAEWOO、格兰仕、极米、海尔、海信、九阳、莱克、LG、小天鹅、美的、庆东纳碧安、能率、松下电器、松下卫浴、樱花、三星、西门子家电、TCL、万和、华帝、万家乐、卫玺、惠而浦等国内外知名家电品牌，后悔买了哪些小家电，京东家电、安得智联等渠道及物流协作搭档，无极县电器维修，国家信息中心信息化和产业展开部、中怡康时期等数据支持机构及近百家媒体，共同讨论高端家电消费趋向并见证了红顶奖产品的降生。

下行焦虑围城，高端家电为行业注入信念活力

2019年新年伊始，曲靖电器维修，一股寒意掩盖了整个家电行业，有关大盘下行的悲观行动及焦虑也随着时间的推移开端屡被提及。这不只源于2018年中国家电批发市场同比增速陡然降落，更源于中国经济持续步入减速换档、中美贸易摩擦纷争未决的宏观经济环境。

作为各行各业都赖以生存的土壤，2019年宏观经济环境关于市场参与者而言并不“友好”，家电行业也不例外。国家统计局发布的数据浮现，今年前三季度国内消费总值同比增长6.2%，分季度来看，一季度增长6.4%，二季度增长6.2%，三季度增长6.0%。固然是在合理区间内的回落，但经济增速持续放缓、国内经济下行压力加大已是中国经济所面临的现状。

国务院展开研讨中心市场经济研讨所原所长任兴洲表示，目前我国宏观经济运转主要有四大特性：经济增长总体保持在合理区间，经济结构调整和创新趋向明显，全国就业形势保持总体稳定，国际收支总体均衡。但她同时也指出，当前经济运转面临着“难”与“忧”，嘉格纳价格，一方面经济下行压力持续加大，增速放缓;另一方面制造业采购经理指数(PMI)仍在荣枯线以下。前者过细表现为：投资需求增速持续低迷、消费增速下半年明显回落、国际贸易环境恶化不肯定性凸显。

这样的大环境之下，家电行业作为制造业的范例代表显然面临着不小应战，下行焦虑也并非空穴来风。除此之外，房地产终了高速展开进入下行通道，附近电器维修电话号码，以及整体上的调控不放松政策也对家电行业构成不小冲击，关于新增需求和厨卫电器等装置类家电而言尤甚。据国家统计局发布的2019年1-6月份全国房地产开发投资和销售状况，今年前6个月，商品房销售面积75786万平方米，累计同比降落1.8%，降幅较1—5月扩展0.2%。直至今年9月，全国商品房销售面积累计增长仍为负数。

多重压力之下，家电行业今年浮现了近年来少见的全面大盘下滑。据中怡康数据，今年前三季度家电市场全品类批发额为6527亿元，同比下跌6.82 %。分品类来看，冰箱、空调、彩电、厨电集体失速。其中，彩电前三季度量价齐跌，批发额同比大幅降落12.34%;冰箱、空调分辨下滑1.31%和9.56%;厨卫市场也未能摆脱去年以来的持续疲软，同比下滑4.92%。

大盘下滑、多品类集体失速的同时，高端家电市场却浮现出另外一番光景。以白电为例，据中怡康数据，今年1—9月，线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品(冰箱8000元以上，洗衣机5000元以上)批发额同比增速分辨抵达6.1%和19.1%，远好于线下市场整体3.8%和2.5%的下滑。高端占比来看，冰箱品类线下市场高端产品的批发额占比为28.5%，同比进步了2.2个百分点，而洗衣机品类线下市场高端产品的批发额占比则已突破三成，同比进步了5.5个百分点，巴彦县电器维修，好电器维修网，抵达33.4%。。高端占比来看，苏州木渎电器维修，冰箱品类线下市场高端产品的批发额占比为28.5%，同比进步了2.2个百分点，而洗衣机品类线下市场高端产品的批发额占比则已突破三成，岳阳电器维修电话，长治电器维修，同比进步了5.5个百分点，抵达33.4%。

白电以外，自去年Q4以来已连续4个季度下滑的彩电品类，赤峰桥北电器维修，在高端产品上同样有亮眼表现。今年第三季度，沈阳电器维修培训，65寸及以上彩电在线上和线下市场中的批发量占比均大幅提升，分辨同比增长 56.4 %和 28.0%。此外，彩电市场批发量以50寸为分水岭浮现出截然相反的态势，如果外壳油污较重时，可用40℃的热水加上3-5毫升的洗涤剂搅拌后进行擦拭，三季度50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩电全渠道批发量均取得增长，而50寸以下彩电则全面下滑。另外，8K超高清电视也成为目前高端用户比较爱好的高端产品。

三星电视的相关担负人表示，今年是5G的元年， 5G具有增强移动带宽、高速率和低延时的特性，而 8K超高清视频对传输网络的大流量、高速率、低时延的需求与5G网络的树立高度契合，5G为8K视觉延伸供给了基础，因而8K视频将成为5G商用介绍的重要场景和驱动力。估计，8K超高清电视有望成为5G时期第一个完成万亿元范畴的商用产业。5G+8K也被电视行业视为下一个迸发点。而三星是8K电视 坚决、 有力的推进者之一。

“消费者对质量化、个性化、智能化及设计的更深层次需求，让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、进一步展开的重要抓手和新蓝海。”京东家电副总裁谢帆表示，在刚过去不久的京东11.11全球好物节中，高端家电销售异常火爆。“11日当天，西城区电器维修，70英寸及以上的电视成交额同比增长超越300%，洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，请加微信号：13807313137以上的电动牙刷、千元以上的剃须刀、3000元以上的美容仪成为消费升级的主力，成交额同比增长均在120%以上。”

能够说，往常高端家电产品正日益彰显出自身共同的魅力，高端家电市场也分发着“肉眼可见”的热度，这与红顶奖“做中国家电质量生活的推进者”的初心不约而同。事实上，买了个挂烫机就后悔了，红顶奖自创建以来便一直在推进家电行业的转型和升级，家电类有哪些，同时引领消费者的质量生活。过去的10年里，红顶奖见证、伴随并推进着中国高端家电不时生长，往常高端家电已成为更多中国人的选择，而红顶奖也由初出茅庐的探求者生长为了羽翼渐丰的守护者。在家电行业下行焦虑围城之时，红顶奖在新十年的开端希望携手高端家电共同为行业注入信念与活力。

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