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“在中国,肉体的价值非但从未与物质的价值相分辨,反而辅佐人们纵情地享用自己命里必定的生活。”正如林语堂在《人生的归宿》中所言,在闲暇的烟酒茶糖文化精髓中,才干真正表现中国人生活的乐趣和肉体的追求。在中国近5000年源远流长的茶文化中,孕育了茶道、茶礼、茶品、茶德、茶学、茶艺等文化特征。往常,茶更是从历史文化走进了潮流生活,出自峨眉山的竹叶青就曾入选中国外乡十大朴素品牌,“论道·竹叶青”更是先后8次受邀参与世界高端朴素品展。
古时已异于天下
两获“中国著名商标”
茶是﹣民族的举国之饮,发于神农,闻于鲁周公,兴于唐朝,盛于宋代,提高于明清之时。中国茶文化糅合佛、儒、道诸派思想,独成一体,是中国文化中的一朵奇葩。产于著名的世界自然与文化双遗产、具有3000多年茶文化历史的峨眉山的竹叶青,见证了中国茶文化的不时扩展、延伸、创新和展开。
唐朝李善所著的《文选注》中记载:“峨眉多药草,茶尤好,异于天下。今黑水寺(后改名万年寺)后绝顶产一种茶,味佳,而色二年白,一年绿,间出有常。”到了宋代,大文豪苏东坡、诗人陆游都曾有诗称誉竹叶青。1964年,时任副总经理兼外交部长的陈毅来峨眉山调查,在万年寺与老僧品茗时得了“竹叶青”的佳名,尔后到美国费城展出、在葡萄牙首都第四本第24届世界食品评选会上荣获金质奖……竹叶青疾速跨入了中国名茶之列。
但是,殊荣加身的竹叶青却面临了运营困境,1998年28岁的唐先洪接手了当时年产值200万负债却超千万、濒临倒闭的竹叶青,率先提出了品牌战略的思绪。
2006年中国茶业史上第一次降生了3个“中国著名商标”,“竹叶青”名列其中。同时,国家农业部也授予“竹叶青”“中国名牌农产品”称号。2011年5月27日,继“竹叶青”之后,“论道”荣获“中国著名商标”。
二十年间,竹叶青连续11年跻身“中国茶叶行业百强企业”前十强。“竹叶青”品牌更是连续11年高端销量遥遥抢先。
往常成为朴素品
3万元半斤惊动摩纳哥
“要让西方人像喝咖啡一样留恋上中国茶”,这是唐先洪提出的口号。往常,竹叶青产品不只畅销中国,更是出口日本、俄罗斯、摩纳哥、美国等全球多个国家和地区。
2006年,唐先洪带着500克“论道”茶品闯入了摩纳哥世界朴素品展,并以250克“论道”茶3000欧元、约3万元钱的天价,惊动了富豪云集的摩纳哥,使“论道·竹叶青”荣登了“21世纪豪华品牌榜”,成为全球茶叶类产品独一上榜品牌。之后,“论道·竹叶青”先后8次受邀参与世界高端朴素品展,“论道·竹叶青”成了中国高端茶叶的代名词。
尔后,竹叶青更是两度被作为国礼,分辨赠送普京和梅德韦杰夫,从而使两任俄罗斯总统都爱上了中国茶。2013年,中国朴素品市场权威研讨《中国朴素品报告》出炉。“竹叶青”入选中国外乡十大朴素品牌,同年,“竹叶青”茶业旗下的高端花茶“碧潭飘雪”,被作为接待用茶,献给英国首相卡梅伦。
次年,在上海举行的第9届中国朴素品峰会上,“论道·竹叶青”被大会授予“2014 具中国文化元素朴素品牌”大奖,这是在全场奖项中独一获奖的中国外乡品牌。同年11月,在分别国粮农组织主办的来自亚太地区、非洲和南美洲共计30多个国家优秀茶业代表参与的“2014万隆国际茶业大会”上,“竹叶青”成为独一受邀的中国茶企。在展会现场,“竹叶青”被授予“中国至美绿茶”大奖。
特别值得一提的是,竹叶青在第12届“胡润百富至尚优品——中国千万富豪品牌倾向调查”颁奖晚宴上,荣膺“中国千万富豪 受爱好的茶叶品牌”,成为该奖12年来初次上榜的中国茶叶品牌。同年3月,三联生活周刊将“竹叶青”喻为“绿茶中的翡翠”蜚声于世,称“竹叶青”之于绿茶,犹如翡翠之于玉石,是一杯中国至美的绿茶。
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