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2006年4月6日,第十四届中国国际服装服饰博览会(CHIC2006)在中国国际展览中心落下帷幕,今年的博览会在以往的基础上又增加了法国时尚的元素,与此相关的活动包括:“法国时尚空间”、中法合作委员会会议和联合新闻发布会,同时,法国知名品牌的代表还出席了“中国服装论坛”,围绕“创新与管理”发表演讲,并与中国服装企业共同探讨双方的合作与发展。
中国服装协会和法国高级时装公会于2005年8月29日在法国巴黎签署了合作协议,成立中法服装合作委员会,共同致力于推动两国服装产业的交流和合作。此次在CHIC期间开展的一系列活动都是中法合作协议的延伸和具体实施。其中,在昆仑饭店举办的“法国时尚空间”,集中展示来自法国12个服装品牌,这是法国品牌首次大规模的集体亮相。为了烘托“科技与时尚”的主题,整个场地布置吸取法国著名设计师的设计灵感,搭建起一个神秘而时尚的展示空间,观众可以坐在其间,观看一场时尚的盛宴,如同穿越一道时尚的走廊。
中法服装合作委员会于2005年8月在法国巴黎建立的同时召开了第一次会议,共同确定了今后的合作方向和方式。今后,两国还将进一步合作,每年分别在中国和法国举办两次合作委员会会议,对合作项目作出总结与推广。除此之外,双方还会在两地举办有影响力的活动,如:将中国品牌正式纳入到巴黎时装周的日程之中,以及对专业人士进行设计与管理等方面知识的培训。通过这些形式,为中法两国的服装企业创建信息合作的通路,实现对两国产业发展情况、市场发展状况及需求等信息的有效沟通。
合作有了实质进展,还需长远规划
法国高级时装公会主席 DidierGrumbach 先生
我们一直在为法国新品牌进驻中国而努力。比如说CD这个品牌系列,它是个高级的品牌,属于世界级奢侈品牌,它有着光辉的时尚发展历史,但是,不论在哪里,推陈出新都是必要的,只有这样,企业才能生存。旧的淘汰,新的诞生,时尚产业的发展必将沿着新旧交错更替的道路前进。
我们本次促进中法时装交流合作,其目的是要将法国先进的时装理念输入到中国,让法国时尚永远保持向外辐射的态势。谈到合作,这不是一蹴而就的,要一步步地进行。目前,中国服装产业发展得很迅速,中国服装的质量已经有了很大的提高。但是,不同品牌,不同的服装种类,其质量也有较大的差别:有的已经达到一个很高的水平,而有的还停留在一个很低的水平,整体上来讲存在很大的提升空间。因此中法合作要有长远的规划,在不断交流中提升业界的水准。
西方的时装企业一般采取与中国企业合作的方式进入中国,用以开发销售渠道,在这个过程中,当然会把他们的管理模式带到中国来。国外企业现在做的和过去做的没什么大的区别,在中国制造,向全世界出口,在这个过程中,服装品牌的发展没有一个单一固定的模式。中国和法国的合作不能是短期的,两国会从服装设计、生产等一系列环节产生合作。时装从设计到生产再到销售,都需要我们合作完成,我们的合作关系很重要,每个阶段,都要基于长期目标,将合作关系和谐,保证各项工作顺利进行。
今年,我们以一种新的方式向中国介绍了法国12个服装品牌。我们没有服装秀,搞时装秀的难度很大,但是我们通过“时尚空间”———一个全新的形式,来介绍法国品牌及其历史。通过中法两国协会的接触,我们组织了法国品牌的负责人与中国一些品牌的负责人见面,各自交流对口,这对中国的品牌的发展会有一定的帮助。
就未来工作计划来说,今年9月份,杜钰洲会长将带团去法国,未来,中法交流将会有更新的进展。
时尚创作:文化的再加工
J-CDECASTELBAJAC总裁 DonaldPOTARD 先生
我是第四次来中国。我个人的个性比较随和,所以,我希望我们的服装也能随和亲切、让人们感觉不到束缚。我们所推崇的运动精神是自由、奔放、健康以及舒适。运动服装的技术含量很高,所以我们试图把他们结合起来,高科技的制作工艺为我们生产出高品质和高附加值的服装。我们看重的是服装舒适度和美感的结合,不希望人们为了美的衣服而痛苦,我们的 终目的就是使服装更加时尚且更具穿着舒适性。目前我们正在积极寻求中国的合作者,准备把品牌推入中国市场。
中国有能引起人激情的想法。一个好的设计师不论去哪里,都能汲取当地的文化。设计师把他看到的,用本国文化去进行加工,其实设计师的工作更像是一个“翻译”。服装设计师走到哪个国家就反映那个国家的风土人情,并不会磨灭自己的风格。看得多了,才能够更了解自己。审视、筛选和重新创造,这是一个过程,这个过程对设计师来说对形成其自身风格非常关键。
举一个例子,如果一个中国传统画家去描绘法国的风土人情,首先对于这个画家来说,是他对法国认识的一个提高;同样,作为法国人来说,当他们看到中国的画家画出的自己时,会从另一个方面审视自己,这样看来对双方都是有好处的。对于服装来说,东西合并是一种文化的交流和融合。通过服装,会让我们对彼此的文化更加了解。
高科技革了服装的命
法国Lectra(力克)总裁 DanielHarari 先生
目前来讲,中国市场在全世界越来越占据一个重要的地位。高科技对于欧洲服装产业来说,起到了巨大的推进作用,同样,它对于中国的服装产业,也会有异曲同工之处。这就像中国的市场给全世界所带来的影响也越来越大一样,高科技也会越来越影响中国的服装产业。
全球化分工越来越细的今天,高新技术对服装企业的设计和品牌推广起到巨大的作用。它使企业的分工更加细致,生产商、设计商和销售商紧密合作但分工明确。任何品牌在进入非本土的市场时都会根据当地的市场情况作出诸如市场推广方式上的调整。
我们在1986年就开始与中国企业合作了,力克公司在1953年于法国成立,法国的DIOR、KENZO、YSL等一些著名品牌都是我们的客户。公司成立至今已有33年的时间,我们在全球100多个国家里有近10000个客户。我们为服装公司提供了一个有力的保障,帮助服装公司完成了许多他们要做的事,为服装产业带来一场新的革命。
忠于民族文化,才能走出世界
KENZO(高田贤三)总裁 FrancoisSteiner 先生
KENZO品牌是由日本人创造的,然后在巴黎得以发展。这就注定了这个品牌从一开始,就融合了东、西方的元素。KENZO是民族的,但你又说不清它是哪一个民族。KENZO完全创造了一个全新的东西。在安东尼奥先生做第二场秀的时候,他以非洲为主题,服装充满了非洲的花卉和色彩,但是里面有日本元素,整体看来,KEN�ZO依旧是法国成衣,有法国时装一切的特性。
民族的就是世界的。忠于本民族文化,才能走出世界。而只有走出世界,才能更凸现品牌的本土化。法国一位政治家说过这样一句话:“河流只有在通向大海,才能够更忠于自己的源头。”
我已经来中国有十几次了,作为法国高级时装公会副主席,我有很多机会和中国的时装企业交流。中国是一个重要的服装生产国,但不是一个服装设计大国,KENZO有一个国际化的设计师团队,成员来自日本,法国,德国等等,但没有中国设计师,我们欢迎中国时装设计师加入到我们的团队。在中法合作会议上,在与中国同行交流中,感到收获很大,我发现,中国同行对KENZO在欧洲的运作很感兴趣,过去我只与美国或欧洲的生产商讨论运作问题,这对我来说是视野的拓展。我们会邀请中国设计师去法国,加强双方交流。
灯光的魅力:为销售而设计
著名灯光设计大师、时尚空间设计者 Dreyfus 先生
此次我来中国的目的就是为了设计“时尚空间”。从法国来到北京参加“时尚空间”展的这12个品牌都是年轻的品牌,充满活力。所以在这个展的设计上,我注重表现这些品牌活力的一面,让大家比较容易接受。为了衬托Vido,在光线的运用上,使用自然光,利用玻璃的反射分布光线。我还用了三种不同蓝色的纸贴于玻璃上,这样出来的蓝色富于层次,以衬托空间的时尚感和神秘感。
我在中国的一些商场逛了逛,一路走过来,除了产品就是产品,没有东西能吸引我的眼球。拿店面灯光设计和时装秀灯光设计比较来说,他们的目的都是为了销售。服装秀有开头,过程和结尾,在整场服装秀中,灯光是有变化的,始终处于动态过程。具体到时装秀来说,我会根据设计服装面料,设计风格确定光线。
当人们去参加你的时装秀,觉得你的秀很抢眼时,才会进你的店里去。对于店面来说,有三个灯光要素吸引客户消费:橱窗灯光、镜前灯光以及店铺内的灯光。再比如说橱窗的灯光,我会考虑朝向等问题,试图给消费者一个美好的感觉,同时,我强调内外的统一,也就是说,消费者在橱窗看到的和在店面里看到的是一致的。
灯光非常重要,通常好的灯光设计帮助提升品牌形象,在大卖场里,灯光就不会设计得很精细。我们可以根据一个店铺内的灯光设计来判断这个品牌的档次,是普通品牌还是奢侈品牌,如果灯光运用得好,顾客就会感觉到眼前的服饰来源于一个高级的品牌,反之,消费者就会对商品的质量产生置疑。这就是灯光的魅力。