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摘要：2019年空调市场进入格局重塑期高端市场也出现了新的态势从中怡康 新数据来看15万高端空调市场已经形成了三分天下局面卡萨帝三菱电机和格力分别以41251838和14的市场份额成为前三甲在15万这一细分市场的蛋糕上三强切走了7成份额其……

2019年，空调市场进入格局重塑期，高端市场也出现了新的态势：

从中怡康 新数据来看，1.5万+高端空调市场已经形成了“三分天下”局面，卡萨帝、三菱电机和格力分别以41.25%、18.38%和14%的市场份额，成为前三甲。在1.5万+这一细分市场的“蛋糕”上，三强切走了7成份额，其中卡萨帝空调拿下了4成。

作为前三强，卡萨帝、三菱电机和格力的表现各有千秋。

首先看格力，规模化起家的代表。

凭借一个空调品类，格力就实现了千亿规模，并还在继续做大。规模化扩张让格力吃到了甜头。但空调市场都从增量进入存量时代了，格力也开始发力高端，不过格力高端形象相对模糊。但只要动起来，格力在高端市场也差不了。加大研发投入，打造高端产品，格力在高端市场上占据了一席之地。

以“风无界”新风空调为例，格力在“空气”上做文章，采用了双向流新风换气系统，做到了双向换气，赢得了一部分高端用户的认可。

三菱电机延续日系品牌性能好、耐用性高的特点。

一提起三菱电机，大家脑海中会出现这样的标签：耐用、品质好、性能优越。已经有90多年历史的三菱电机，始终有“品质造就信赖”的良好口碑，虽然价格高出其他品牌一大截，但依靠“品质”牌，很受城市精英的欢迎。

尤其在江浙等经济发达地区，空调价格导向弱，，品质更受关注，三菱电机和大金使用性能好、寿命长、低维修率，因而更加畅销，近几年，三菱电机、大金仍旧占据江浙的大部分市场，其中三菱电机在上海 受欢迎。

从80年代初进入中国市场，“耐用”一直是三菱电机的王牌，但也在一定程度上禁锢了三菱的创新步伐，习惯了打“保险牌”就会失去创新的勇气。提到三菱电机，还会想到一个品牌——大金。同为日系代表的大金虽然没有挤进三强，但近年来新品不断，实力还是不可小觑。

卡萨帝高端化起步虽晚，但步伐 稳、路子 宽。

作为三强中 年轻的品牌，卡萨帝为什么能做到三强中的第一?背后有两个原因：一是产品高端化，二是消费场景化。

高端化上，卡萨帝虽然定价高，但是科技含量、产品质量更高，因此虽然卖的贵，但仍能够吸引用户购买，成为2019年卖的 好的品牌。而且今年推出的“指挥家”系列新品，还在分区送风技术的基础之上加入智慧AI交互、新风净化等功能，用户动动嘴，就能享受媲美阿尔卑斯的优质空气。

场景化上，卡萨帝主张先体验后购买。将卖场打造成家居环境，有智慧客厅、智慧卧室等，用户像在家一样体验空调，用得好再买回家。这样就更贴近用户的需求，按需下单，自然用户口碑就上来了。

空调市场已经相当成熟，下一阶段，从空调红海转向空气蓝海，已是水到渠成。从目前市场看，三强品牌谁能更进一步，拭目以待。

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