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如果说今天中国的电子商务行业已经走在了的前列,正在为全球电子商务的未来探索新的可能性。那么今天东南亚的电子商务则可能还处在 10 年前中国的发展阶段,并在加速发展。
接下来我们从东南亚电商发展的内生因素、外部环境、主要挑战和格局与机遇四个方面做一些简单分析与探讨。
东南亚电商发展的内生因素
东南亚是一个让我们初感熟悉,但仔细想来又十分陌生的地方:
泰国似乎是中国游客的“后花园”;
新加坡的都是一副中国人的模样和姓名;
马来西亚走出了不少华语的明星;
越南这个小弟则永远让中国人五味杂陈;
而印尼竟是这个上人口多的;
除此之外还有菲律宾、、老挝、文莱等全球存在感更低的。
很多的刻板印象叠加,往往阻碍了我们对这样一个地区更深入的理解。
如果我们剥去这些刻板印象,机构眼中的东南亚究竟是怎样的一个区域呢?
以下我们根据社会基础环境、经济实力环境、电商基础设施和与中国的跨境商贸环境四方面来综合评估这个区域,这其中以新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南和菲律宾六国为核心。
社会基础环境
核心六国总人口 5.83 亿,2018 年银行统计平均出生率 1.9(其中菲律宾、印度尼西亚、越南等人口大国出生率超过 2.0)。
人口结构上相较中国、日本以及等国,东南亚大部分平均年龄低、年轻人口众多。以菲律宾为例,作为处于人口上升期的典型年轻化,菲律宾国民年龄中位数仅为 25.7 岁(中国/日本此数据分别为 38.4/48.4 岁),且人口结构呈金字塔型,20 岁以下人口占比达到 40% (中国/日本这一数据分别为 24%/17%)。随着低龄消费者成长和消费能力增强,东南亚电商行业有望持续享受人口红利。
从互联网渗透率看,新加坡、马来西亚与泰国均拥有较高的互联网(79%+)与移动渗透率(76%+),而印尼、越南尚有较大提升潜力空间。
Facebook、Instagram、WhatsApp、YouTube 普及度高。16-64 岁年龄段的菲律宾、泰国和印尼互联网用户,每日使用移动互联网的时长均在 5 小时上下,位居前五。东南亚六国社媒渗透率均超过 59%,马来西亚甚至高达 81%。整体来说,年轻互联网用户对新技术与新产品的接受度很高。
电商平台基本成型。Sea(Shopee)、Lazada 和 Tokopedia 迅速发展,Sea 已是估值千亿美元上市公司,中国电商巨头阿里、、京东等纷纷入局各平台。
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综上我们可以看到,东南亚地区特别是新马泰印越菲六国,从整体区域来说展现了巨大的电子商务发展潜力。今天东南亚人均电商消费比例是 5%,即每消费支出 100 元,约有 5 元是通过电子商务消费,一如中国在 10 年前的阶段,而今天中国人均电商消费比例已是 31%。
.(编辑:龙川安防监控培训学校)